21个真正有效的疯狂宣传噱头
宣传噱头是有计划的活动,旨在引起公众的注意,并获得免费的媒体报道。虽然公关噱头的风险是出了名的高,但可能获得价值数千甚至数百万美元的自由媒体的回报,让这场赌博变得值得。为了帮助你创造一个有效的公关噱头,可能会提高积极的品牌知名度,我们收集了21世纪的最佳例子,供你参考。
以下是21个真正成功的疯狂宣传噱头:
1.快餐援助给快餐瘾君子适当的营养
在营养不良日益严重的社区出现快餐危机之后,东京一家注重健康的餐厅Dohtonbori发起了“快餐援助”。这是一家快闪店,根据他们吃过的快餐,为公众提供他们所需的营养——全部免费。所以你所需要做的就是带上你的快餐收据,给你的身体一个机会,让它从你的食物中得不到的东西。
为什么它有效:尽管这个概念听起来很奇怪,但事实证明,“快餐援助”是帮助公众了解营养和健康的一种有效方式。作为回报,它间接地帮助吸引更多的顾客到它的餐厅。
2.红牛新月事件
红牛以其古怪的滑稽动作和活动而闻名,但在2018年3月20日,它举办了最古怪的新月派对,人们穿着翼装从洛杉矶最高的建筑上方的直升机上跳下。以红牛的标准来看,这并不是那么疯狂。然而,这一事件引起了轩然大波,因为这些装有闪光装置的套头衫在日落时掉落,让地面上的人相信彗星或不明飞行物正在降落在这座城市。
为什么它有效:红牛一直被称为含咖啡因饮料公司的“极端孩子”,但即使是品牌爱好者也没有预见到这一点。日落时分,在洛杉矶最高的建筑上空,带着火焰烙印的僚机从直升机上跳下来,将该品牌的极端主义推向了一个全新的高度。它不仅占据了媒体的头条,还巩固了它惊险刺激的形象。
3.可视手机与按摩一起移动
乍一看,Visible Mobile的广告和你在城市中看到的其他手机广告没什么两样。然而,经过进一步检查,大多数其他提供商在他们的服务中提供无限的信息,这个广告却吹嘘无限的按摩。这很容易被解释为打字错误,但Visible却找来了按摩师,为路人提供免费按摩服务。
为什么它有效:该公司承认了自己的错误,并开始提供一个弹出式按摩台,让公众享受该公司的语法错误。但更重要的是,它有助于创造一种对品牌的温暖模糊的感觉——这是移动服务提供商所不知道的,也很少管理的。
4.维珍银河计划提供太空飞行
虽然航空旅游业往往难以脱颖而出,难以建立一个强大的品牌,但维珍航空却表现出色,以至于它已经涉足太空领域。截至2021年5月,它正在为太空飞行提供商业服务。
有关该计划的新闻和公众可以进入太空的想法引起了大量媒体的关注。事实上,当几位名人已经报名去太空的消息公开时,人们的兴奋之情更加强烈了。
为什么它有效:虽然这一公关噱头不一定直接有利于维珍航空公司的底线,但它确实有助于提高品牌知名度,同时发展其品牌形象,让你超越你最疯狂的梦想。
5.Tinder的几十个傻瓜约会
2018年夏天,Tinder在纽约联合广场制造了一场公关噱头,一名女子在同一天邀请了数十名男子。男人们并不知道这次约会还会涉及很多人,所以当他们到达时,看到一群男人和他们的约会对象站在舞台上时,他们感到很惊讶。
为什么它有效:这一噱头在社交媒体上疯传,让Tinder获得了大量的新闻自由。这可能是一个可笑的低成本噱头,但它作为一个话题。这一噱头是否符合这款约会应用的品牌形象还有待商榷,但一些人认为这是女性赋权的展示。毕竟,这款应用历来被认为是男性主导的约炮平台。
6.肯德基广告从太空可见
2016年,快餐连锁店肯德基(KFC)有了一个宇宙的想法,创造了第一个可以从太空看到的广告。虽然大多数人都不会亲眼看到这则广告——更不用说从飞机上看到了——但在谷歌地图及其对应机构将其放在地图上后,它确实引起了轰动谷歌观光博客.
为什么它有效:这一令人发指的营销噱头得到了多家媒体的报道,再次证实了肯德基在快餐界的巨大地位。像肯德基这样长期经营的企业经常受到消费者疲劳的困扰,需要努力工作以保持头脑清醒。肯德基成功地做到了这一点,这是一个有创意的广告噱头,向我们展示了它的炸鸡在银河系的任何地方都是顶级的。
7.西捷航空的圣诞奇迹
2013年,西捷航空采取了一种让人感觉良好的宣传手段。它促使孩子们在多伦多和安大略省汉密尔顿机场的屏幕上与虚拟圣诞老人分享他们的圣诞愿望清单。在幕后,西捷航空的工作人员做了记录,当这些分享愿望的乘客降落在目的地时,他们惊讶地收到了梦寐以求的礼物。
为什么它有效:这段感人的视频在网上疯传,西捷航空比主流媒体更受欢迎。它还帮助传播了圣诞节的欢乐,激发了人们对该航空公司的温暖和模糊的感觉。当然,对于一个在消费者心目中普遍被认为是破旧过时的行业来说,这并非易事。尽管如此,西捷航空还是成功地实现了这一目标,获得了大量的自由媒体报道。
8.代托纳500来到纽约
在代托纳500赛前几天,一辆纳斯卡冲刺杯系列赛车辆出现在纽约市最繁忙的地区之一。然后它在那里停了三天,收了票,最后还买了一个行李箱(这个行李箱必须为赛车的轮胎量身定做)。
为什么它有效:尽管繁忙的纽约街道上熙熙攘攘,但这辆赛车还是很吸引人。它很不合适,而且罚单越来越多,这辆车看起来几乎很滑稽,就好像赛车有超速罚单一样。它有效地激起了当地人的兴趣,并为即将到来的Daytona 500活动做了宣传——与纽约市市中心的其他形式的广告相比,所有这些都是相当划算的价格。
9.优步的直升机之旅
优步(Uber)开始向优步用户提供促销直升机乘坐服务,将其拼车服务推向了新的高度。该公司于2012年开始提供这项服务,从纽约市租用优步直升机前往汉普顿,为高端周末人士提供了一种时尚的海滩之旅。这个概念虽然存在时间不长,但却令人惊讶,尽管对一家运输公司来说并非不合逻辑。
为什么它有效:这一噱头奏效了,因为它表明优步在运输服务方面具有前瞻性。这是一个很好的例子,说明了企业如何创造一个与正常产品相关的积极公关噱头,并且足够独特和令人兴奋,以吸引媒体的注意。
10.塔可钟“买下”自由钟
早在1996年,塔可钟在向主要新闻媒体(从《纽约时报》到《今日美国》)提交新闻稿时,就跟全国开了个玩笑,声称它要购买自由钟。墨西哥主题快餐店购买美国最重要的自由象征的残暴想法引起了全国范围的愤怒。
为什么它有效:塔可钟的这一传奇公关噱头让这家快餐巨头损失了30多万美元。这听起来可能很多,但塔可钟笑到了最后。Priceconomics报道称,他们从这次噱头中获得了约2500万美元的免费宣传。这并不是一个噱头,对品牌推广甚至在公众眼中的形象都没有帮助,但它成功地让这家墨西哥卷饼巨头上了新闻。
11.GoldenPalace.com以2.8万美元买下了一个10年之久的三明治
2004年,在线赌场金宫赌场(Golden Palace casino)通过一个疯狂的营销创意大赚了一笔,他们决定以2.8万美元的价格购买一块10年前的“圣母玛利亚”吐司。对于许多企业来说,这看起来是一种奇怪的、毫无意义的支出。但金宫有个计划——在世界巡演中举杯,在为慈善机构筹集资金的同时大肆宣传他们的赌场。
为什么它有效:Golden Palace成功地完成了这个荒谬的噱头,并获得了大量的媒体报道,因为这是一个如此古怪的概念。近3万美元的祝酒词让人联想到中彩票的疯狂消费,这正是金宫想要的。此外,这种奇怪的现象还受到了当地和国际媒体的关注,比如BBC。
12.捷豹汽车中最快的桶滚
当豪华汽车制造商捷豹发布其首款中型SUV时,它决定与吉尼斯世界纪录合作,在媒体上引起轰动。为了吸引大众的注意力,并表明捷豹不仅仅是高端轿车,它想出了一个打破世界纪录的计划。它使用自己的SUV完成了最快的车辆滚桶。
为什么它有效:打破世界纪录通常是获得媒体关注的好方法,但捷豹用这个噱头向人们展示了它的新SUV有多坚固。这一令人敬畏、危险的特技获得了媒体的关注,同时有助于在消费者眼中构建一个更运动、更坚固的品牌形象。因此,这一事件自然增加了人们对其新款SUV的兴趣。
13.国家地理的公众霸王龙解剖
一只受伤的霸王龙被绑在一辆平板卡车的后面,在伦敦街头巡游,这是国家地理杂志为您带来的一个奇怪的公关噱头。自然,这奇怪的景象引起了许多人的注意。
为什么它有效:你并不是每天都能看到真人大小的恐龙复制品,更不用说在城市里行驶的恐龙复制品了。不出所料,这让《国家地理》受到了很多关注,并获得了大量的新闻自由。
14.特斯拉的第一辆太空车
特斯拉不做传统的广告,但这并不意味着它没有在其他方面大力营销,比如通过公关噱头。2018年,特斯拉通过SpaceX火箭飞船向太空发射了一款跑车(这两个品牌都属于埃隆·马斯克)。太空飞行的特技有50%的失败几率,但马斯克还是选择了去做,让他们成为第一家进入太空的汽车制造商。
为什么它有效:特斯拉的绝技自然得到了很多媒体的关注。它还将特斯拉定位为消费者心目中高端、现代、“超凡脱俗”的汽车制造商,与其他通常被认为古板乏味的豪华汽车制造商区别开来。
15.麦当劳的妇女节翻转
2019年的国际妇女节,麦当劳通过将其标志上下颠倒来表达对女性的支持。世界各地的消费者都惊讶地看到标志性的金色拱门在它的头上翻转。许多人怀疑这是否是一个恶作剧,导致这一公关噱头获得了大量的媒体报道。
为什么它有效:这一公关噱头是麦当劳展示对女性支持的一种聪明、低成本的方式。事实上,这引发了几场关于职场性别偏见的讨论。这一噱头受到了一些人的负面影响,他们认为这忽略了妇女节背后的深层意义,尽管它确实为麦当劳提供了一个分享其性别平等立场的舞台。
16.比特币造假抗议
抗议听起来并不完全像公关噱头,但它们却出奇地常见。这不仅仅是在抗议竞争对手的品牌(嗯哼,Salesforce),很多公司甚至在自己的活动中针对自己的公司举行抗议活动。除了EA Games及其相当著名的虚假抗议活动,比特币还在纽约举行的2018年Consensus区块链大会上举行了8500人的抗议活动,目的是在一个充斥着噪音的市场上获得媒体的关注。
为什么它有效:多年以后,我们可以看到比特币的目标实现了。这一噱头背后的想法是吸引尚未投资比特币的人的注意。虽然这无疑是一个冒险的噱头,拿负面新闻做赌注,但它确实获得了公众的严重关注和宣传。
17.理查德·布兰森尝试乘坐热气球环游世界
维珍航空公司著名的首席执行官理查德·布兰森多年来已经证明了自己是一名公关特技专家,他参与了许多次登上航空公司媒体头条的特技表演。然而,他最大的特技之一是环游世界——不是乘坐维珍飞机,而是乘坐维珍热气球。
为什么它有效:第一次尝试乘坐热气球不仅跨越大西洋,而且跨越世界,这让许多人着迷;这是大多数人认为不可能的长途跋涉。更让媒体火上浇油的是,这次特技表演以坠机结束,导致媒体(和世界)喜欢的濒临死亡的头条。有人可能会认为这是维珍的一个污点,但事实证明恰恰相反,这表明航空公司对环球旅行者来说是一种真正安全的交通方式。
18.dc漫画公司发布“超人之死”
2018年,dc漫画公司发布了“超人之死”的消息,引起了广大粉丝的一片哗然。漫画中的死亡是司空见惯的事,但超人的死亡却是一个脱离这个世界的概念。目前还不确定这是否是官方的营销噱头,但很有可能是——有争议的披露往往是这样。
为什么它有效:超人可能死亡的消息引发了持续数周的讨论,给华盛顿带来了大量的媒体报道,并重新点燃了人们对这个深受喜爱的漫画系列的兴趣。对于一家成熟的公司来说,这是一种很好的方式,既能让人们谈论它,又不会做任何过于做作或违背其品牌和特点的事情。
19.Tinder的“右滑领养狗”活动
2014年,Tinder以一种令人惊讶的新方式利用其约会平台,旨在将单身人士和可供领养的狗联系起来。这一噱头是与美国一家动物救援组织合作进行的,目的是让人们对这款约会应用抱有良好的态度。这无疑是一件好事,因为这款应用一直以促进淫秽的联系而闻名。
为什么它有效:Tinder的这一噱头在第一周就成功地吸引了2000多对配对——或者说收养。这表明,该平台的设计可以应用于慈善事业,并产生积极的影响。在饱和的约会应用市场,公司很难让自己与众不同,这成功地将Tinder定位为一家具有独特的利他主义和宠物爱好的公司。
20.艾奇伯恩书展飞
在2009年法兰克福书展期间,艾希伯恩出版社(Eichborn Publishers)使用了一种离奇的方式来吸引活动参与者到其展台参观。它在苍蝇身上贴上了宣传其名称和展位号的标签。虽然没有人喜欢苍蝇落在自己身上,但之前也没有人见过苍蝇身上粘着纸条。这激起了人们对这位古怪古怪的出版商的兴趣。
为什么它有效:使用苍蝇作为信使的奇怪公关噱头似乎来自科幻小说,对图书出版商来说很有意义。这个奇怪的想法有效地得到了它所寻求的关注,并在书展上引起了出版商的极大兴趣。这是一个跳出思维定势,用有限资源制造话题的好例子。
21.以色列粮食银行
为了提高公众对饥饿和饥饿的意识,《以色列食物书》在全市各地分发餐盘,把它们像盘子架一样放在下水道的格栅里,并写着“太多人在街上吃饭”的信息。低成本的宣传噱头证明,创意可以克服低预算的落地宣传。
为什么它有效:通过将营销活动以一种隐晦的方式带到街头,这家非营利组织有效地吸引了当地人的注意力,让他们的信息得到了关注。作为回报,该事业获得了公众捐款的增加。
常见问题
获得公关的最佳建议是什么?
获得PR并不容易,但你可以采取某些步骤来提高你获得媒体关注的机会。这包括一切——从了解什么被认为是有新闻价值的,创造一个人们不仅会谈论而且会回应的事件,到创建一个积极的品牌形象,与记者建立联系,并发现发布新闻稿的最佳渠道。
什么是新闻通稿?
新闻稿是向媒体发布的一份声明,详细解释一条新闻或事件。它通常是一页的陈述,大约300到800字。新闻稿遵循标准格式,所以通常建议你使用模板来制作新闻稿。在你的新闻稿写好之后,为了获得媒体的兴趣,它需要被分发。了解如何创建一个新闻稿在我们的文章新闻稿.
发布新闻稿的最佳渠道是什么?
有许多好的新闻发布网站,包括eReleases.最佳的新闻稿分发渠道取决于你发送新闻稿的频率、需要多少个渠道接收你的新闻稿、你的预算和你的目标媒体渠道。欲了解更多信息,请阅读我们的文章6大新闻发布服务.
底线
如果处理得当,公关噱头可以成为企业营销自己和获得更多受众的有效方式。通过提出一个有趣和有创意的想法,制定一个策略,通过新闻稿和联系外联来吸引媒体,创造你自己的赢得媒体的宣传噱头。为了更快、更经济、更低风险地获得新闻,可以使用可靠的分发服务提交新闻稿,例如eReleases.
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