报纸广告成本&影响你支付多少的因素
传统的报纸广告最适合那些想要在当地、地区或全国范围内接触到35岁及以上顾客的企业。报纸的平均广告成本取决于报纸的发行量、尺寸、天数和墨水。根据这些因素,一个整版广告的成本可能在2700美元到10万美元之间,而小型模块化广告的成本可能只有50美元。
平面报纸广告费用
印刷版报纸的广告成本取决于出版物的位置和发行量,以及颜色、频率和广告发布的星期几。例如,一家当地报纸的黑白广告可能每英寸收费12美元,因此4×10-inch广告将花费480美元。
以下是在主要报纸上做黑白广告时估计的报纸广告成本:
报纸广告成本与印刷出版物的比较
报纸 |
日发行量 |
周日循环 |
一个的价格
全版广告 |
---|---|---|---|
洛杉矶时报 |
556200年 |
692900年 |
70000美元+ |
《今日美国》 |
535034年 |
N/A |
153300美元+ |
华盛顿邮报》 |
225475年 |
382747年 |
100000美元+ |
密尔沃基哨兵报 |
83628年 |
129887年 |
15000美元+ |
丹佛邮报》 |
457290年 |
600229年 |
38500美元+ * |
旧金山纪事报 |
371944年 |
424603年 |
61000美元+ * |
圣地亚哥联合论坛报 |
277825年 |
342384年 |
47000美元+ * |
明尼阿波利斯明星论坛报 |
117826年 |
247309年 |
40000美元+ * |
伯明翰新闻 |
102538年 |
124072年 |
19000美元+ * |
奥尔巴尼时代联盟(纽约) |
43993年 |
88206年 |
31000美元+ * |
奥尔巴尼先驱报(佐治亚州) |
22701年 |
24840年 |
7000美元+ * |
*根据公布的价格和第三方媒体购买渠道估算
虽然你可以看到发行量和价格之间存在联系,但大多数报纸广告的成本都低于上述价格。这可能是由于两个原因之一:规模和位置。
大多数报纸广告只占一页的很小一部分,因此与全页的报纸广告相比,它们的定价相应(甚至更低)。报纸的位置也很重要。此外,在大多数情况下,在小城镇报纸上,一个整版广告的成本不到1000美元(而在全国性出版物上则需要数万美元)。
报纸广告成本比较-数字出版物
除了平面广告外,许多报纸还在其网站上提供在线广告。在数字时代,越来越多的读者转向网络来获取新闻,而不是翻动纸质报纸。一些出版物还提供印刷和数字广告的折扣捆绑选择,以降低你的每个广告成本。
由于材料不需要印刷和物理分发,数字广告的成本通常比平面广告低得多。价格从只有少量在线读者的本地在线报纸的低至50美元,到主要出版物的数万美元不等。另一个选择是使用社交媒体或谷歌展示广告它允许平面设计类似于数字报纸广告,但有不同的受众目标选择和不同的定价结构。
报纸广告定价结构
一旦你选择了一份完美的报纸做广告,下一个决定就是你的广告大小和位置。大小是影响报纸广告成本的主要因素之一,也是许多小企业主的首要决定因素。乐鱼游戏app下载广告尺寸可以根据每栏英寸的价格或模块化定价计算。
以下是两种标准的纸媒广告定价方法:
- 每柱英寸价格:一柱英寸是一宽一英寸高的柱的空间单位。例如,如果一份报纸每栏英寸收费12美元,那么一个四栏宽10英寸深的广告就要480美元。这是计算四列x 10英寸= 40列英寸x $12每列英寸= 480美元。
- 模块化的定价:在这种定价模式下,报纸按固定模块收费,如全版、半版、四分之一版和第八版。虽然模块也可以用列英寸来描述,但它们更容易理解为固定的形状或大小。
这两种定价方法或多或少是相同的,因为广告商是根据广告的大小付费的。在购买报纸广告时,你可能会发现大多数报纸使用模块化定价,因为这通常更容易达成一致,也更直接。
影响报纸广告成本的因素
有很多因素决定在报纸上做广告要花多少钱。主要因素包括发行量或读者数量方面的受众规模、广告位置、规模和广告频率。一般来说,预算紧张的公司营销一项新业务你会发现,当地的报纸提供了最好的价值,同时也能接触到基于地点的特定受众。
这些是影响报纸广告定价的主要因素:
- 报纸发行量:发行量越广(印刷版的订户、数字报纸的在线观众、电子邮件分发等等),你就越有可能为广告支付更多的费用。注意,有些报纸会在价目表上列出读者群而不是发行量。读者数量假设一个家庭中的多人会阅读同一份报纸;然而,广告商通常根据发行量付费。
- 广告的尺寸和颜色:广告做得越大,花费就越多。如果你想让你的广告以彩色播放,而不是黑白播放,你可能也会花更多的钱。
- 你的广告运行次数:如果你的广告投放多次,你将支付更多的费用,但你的每条广告成本通常会有折扣。许多报纸会根据你购买的报纸数量提供优惠。
- 报纸的星期几和版面:预计在周日播出的广告会花最多的钱。如果你把广告放在报纸的主要版面,而不是体育或旅游版面,你也会花更多的钱。同样,在高流量的在线报纸登陆页做广告通常会花费更多。
当然,还有许多其他变量可以影响报纸的广告费率。例如,一些报纸的受众群体更小,可能产生更高的价格,而另一些报纸可能具有季节性,导致价格随季节或一年中的时间波动。
如何在报纸广告成本上获得折扣
报纸广告成本的最大变量是你选择的出版物和你可以触及的受众类型。无论你选择哪种出版物,都有一些方法可以降低你在报纸上做广告的成本。为了节省在报纸上做广告的钱,你可以增加你做广告的次数,要求价格优惠,尝试地方报纸而不是全国性报纸。
以下是获得报纸广告费用折扣的三种方法:
- 多次做广告:你在报纸上做广告的次数——也被称为频率——可能会改变你为每栏英寸支付的费用。这些折扣应该列在报纸的收费卡上,并可以根据你的消费金额或你每年购买的专栏英寸数进行细分。
- 要求折扣:新广告主通常可获得介绍性价格。你也可以要求你的广告以低于平均水平的价格出现在季节性或特殊插页上。有时,报纸会提供剩余版面价,可以在标价的基础上打八折。
- 试试当地的出版物:如果你的业务主要迎合你的当地社区,在当地或地区的报纸而不是全国性的出版物上做广告可能会以较低的成本获得更好的效果。想要找到当地的报纸,请访问USNPL.
如果报纸广告目前不在你的预算之内,可以考虑像这样的数字广告渠道谷歌广告或微软的广告.它们是按点击付费的,所以只有当你的受众与你的广告互动时,你才需要付费。或者,你也可以寻找其他的广告选择,比如电台广告。看看广播广告要花多少钱然后决定这对你的生意是否值得。
如何创造有效的广告,产生回报
你可以在最广泛阅读的报纸上刊登最好的广告,但如果你的广告不吸引人的注意力,读者就会跳过它。为了确保你的广告已经准备好吸引客户,首先要选择正确的出版物和广告位置。接下来,写一份优秀的广告文案,让你的受众和吸引眼球的视觉效果产生共鸣。然后请求证明,批准你的广告,最后跟踪你的广告的表现。
以下是制作报纸广告的步骤:
- 选择一份读者群适合你的目标受众的报纸
- 根据您的广告目标和预算选择合适的位置和广告大小
- 明确你的营销信息
- 设计你的广告(例如,写文案,选择图形)
- 提交并要求证明
- 选择日期并购买广告位置
- 追踪广告表现(例如,通过销售、响应、线索生成、登陆页面、数字广告指标等)
如果你计划将报纸广告作为数字营销组合中的一个固定元素,请确保优化在线搜索广告。虽然广告优化更像是有机流量的内容营销,但你所有的在线营销都应该进行优化,包括数字文本和展示广告。
如果你不确定如何制作一个有效的报纸广告,试着雇佣一个专业的报纸设计师和文案Fiverr最低5美元。作为一个顶级的自由职业平台,你也可以雇佣营销专业人士来帮助你跟踪你的投资回报(ROI)。
报纸广告的优点,缺点和统计
几十年来,大大小小的企业都从报纸广告中获益乐鱼游戏app下载。你应该仔细权衡报纸广告的优点和缺点,以确保你得到所需的线索,证明你的支出是合理的。优势包括吸引当地观众和获得更多的品牌曝光。然而,报纸广告竞争激烈,成本高,你可能会发现人们通常不读你的广告。
优点 | 缺点 |
---|---|
接触到大量的当地观众 | 报纸订阅量的下降意味着总体覆盖面的下降 |
吸引新客户 | 很难衡量广告表现吗 |
目标基于广泛的利益 | 不是每个读者都会真正阅读你的广告 |
比数字广告更能吸引用户 | 让你的广告脱颖而出会是一个挑战吗 |
使用的机会优惠券的广告 | 不如PPC广告便宜 |
被认为比数字广告更值得信赖 |
当你决定利弊时,看看这些报纸广告的统计数据,看看它是否适合你的小企业:乐鱼游戏app下载
- 报纸有大量的读者每日总发行量为2,430万份美国工作日的报纸和周日的报纸分别有2580万份。
- 91%的报纸读者采取了行动在看了报纸上的插页后。这是一种传播优惠券的有效方式,可以用来跟踪你的广告表现。
- 报纸广告是建立品牌信任的有效方法82%的消费者信任纸媒广告(包括报纸),和73%美国人信任当地媒体。
- 20%的新闻读者订阅在线报纸尽管40%的读者拒绝阅读优质在线新闻内容,但这一数字仍在上升。
- 周围4400万千禧一代阅读印刷版或电子版报纸。
- 超过71%的美国成年人家庭收入超过10万美元的人每周都会看新闻。如果你在销售产品或服务,确定受众的一部分就是确定他们的消费能力。
报纸广告选择
报纸广告为企业提供了一种向广大受众传播营销信息的有效途径。然而,它们并不适用于所有的企业,应该只是你的整体营销组合的一部分。除了(或代替)报纸广告,可以考虑其他选择,如付费媒体、广告牌、广播、电视、搜索引擎和社交媒体渠道上的按点击付费(PPC)广告,以及为搜索优化你的在线内容。
以下是报纸广告的最佳选择:
- 获得媒体:为了获得免费的全国性或全国性的广告,试着抛出文章的想法,而不是招致报纸的广告费用当地新闻报道.了解更多关于如何使用新闻稿获得宣传和增加品牌曝光率。
- 户外广告:为什么要等读者打开报纸?相反,要在通过的路上到达他们户外广告.
- 电台广告:在某些情况下,基于文本的广告并不是传达营销信息的最佳媒介。电台广告可以很好地替代报纸广告,价格在每周200美元到5000美元之间。获取更多关于电台广告.
- 电视广告:那些拥有较大营销预算的公司还应该考虑,电视广告是否是向广大受众推广基于视频的信息的好渠道。了解更多关于电视广告.
- 付费搜索:人们会积极地搜索你的产品和服务,但这并不能确保你的网站在搜索结果的顶部。要想把你的业务提升到顶级,可以使用付费搜索广告。
- 社会:就像报纸广告一样,付费社交广告是面向特定受众的,即使他们并不积极寻求你的产品或服务。然而,社交广告通常是最实惠的点击付费广告形式之一,对许多企业来说都非常有效。了解更多关于成本在Facebook上做广告.
- 搜索引擎优化:虽然付费搜索和社交是短期营销的好方法,但搜索引擎优化(SEO)是一个很好的长期营销策略。SEO会帮助你的网站在搜索引擎中被发现,增加你的曝光率,而不需要你付出任何代价。了解更多关于搜索引擎营销以及如何利用它。
常见问题(FAQs)
报纸上的广告版面成本更高吗?
高端空间的广告价格更高,比如纸质报纸的头版或数字媒体的登陆页。这很简单,因为报纸知道有更多的人阅读报纸的那一部分,因此,广告商得到更多的曝光。这些高流量区域有时还会播放彩色广告,而不仅仅是黑白广告。
相比印刷广告,数字广告有什么优势吗?
当大多数人仍然把报纸广告和印刷联系在一起时,你可以选择在你选择的报纸的网站上做广告。虽然纸质订阅减少了,但数字订阅增加了,所以对你的小企业来说,在网上发布广告是一个不错的选择。乐鱼游戏app下载此外,研究表明,将平面广告和数字广告结合在一起可以产生更好的效果,因为它们可以将你的广告展示给更广泛的受众。
报纸有广告设计师吗?
大多数报纸都有广告设计师,他们可以为你的竞选活动设计广告。然而,最好是自己创建或雇佣某人,如自由职业者在Fiverr-为你设计一个。这允许您针对您的受众、品牌和服务或产品创建特定的广告。许多报纸的广告设计师只是简单地将信息插入到库存模板中,而没有必要考虑什么对你的业务和活动最有效。
底线
传统的报纸广告是向广大受众推销产品和服务的好方法,尽管报纸广告的平均成本对小企业来说可能太高了。乐鱼游戏app下载为了达到效果,你需要找到合适的广告地点,研究广告的成本、尺寸和位置,并设计一个专业质量的广告。此外,确保你衡量了你的活动的结果,这样你就可以改善正在进行的投放和未来的活动。
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