电子商务SEO 6步:终极初学者指南
本文是关于乐鱼app官网下载入口零售管理.
搜索引擎优化,或搜索引擎优化,是一套实践,以提高您的网站在搜索引擎结果页面(serp)的表现。电子商务搜索引擎优化的目标是提高网站的可见性,获得更多的点击率,同时提高转化率——最终带来更大的收入。
电子商务搜索引擎优化通常包括针对特定的关键词,合格的购物者搜索,优化你的网站的前端和后端组件,完善用户体验,并从其他在线来源获得链接。
这些任务中的大多数都可以在没有技术背景的情况下完成,但许多店主通过网站将它们外包给SEO专家Upwork.
如果你需要更多关于电子商务SEO如何工作的细节,请展开。
搜索引擎是电子商务网站流量的最大驱动力之一——它们就是这样63%的在线体验开始。然而,只有惊人的0.78%的搜索者点击结果第二页上的任何东西,这意味着在相关搜索词条中排名靠前是至关重要的(否则将有价值的流量流失给竞争对手)。
要实现这一点,您需要诉诸于搜索引擎用来确定哪些页面包含搜索者正在寻找的内容的过程。
谷歌是最受欢迎的搜索引擎86%的市场份额所以它是我们的首要目标。下面是谷歌搜索如何工作的三个步骤,以及它们如何受到SEO的影响:
1.关键字研究
电子商务搜索引擎优化的第一步是确定你的潜在客户正在使用的搜索词。这种做法叫做关键字研究,你的大部分搜索引擎优化都取决于它。
这一步的目标是确定一个目标有效的关键字每一个类别和产品页面你的网站,还有你的主页.
你的关键词与合格的购物者搜索的内容越相关,他们登陆你网站的机会就越大。这意味着关键字与你的产品或业务有关,也与你的受众有关。
如果你只是开始你的电子商务商店,这一步可以工作到您的网站的开发。但如果你运营一个大型且完善的网站,为每个网页进行关键词研究可能是一项非常费力但又必要的任务。
为了节省时间和看到结果更快,尝试外包关键字研究的自由SEO专家Upwork-关键字服务起售价30美元。
从得到一个完整的站点上的页面清单.您的电子商务托管平台可以直接从您的后端导出这些页面的列表,或者您可以在站点URL的末尾添加“/sitemap.xml”,如下例所示。
一旦你有了一个页面列表,考虑以下信息来提高排名而且通过精心选择的关键词为他们带来流量:
什么是好的关键字?
电子商务搜索引擎优化不仅仅是排名和产生流量——它是关于排名正确的要生成的serp合格的流量会让你赚钱。
如果你瞄准了错误的关键词,很可能发生以下两种情况:
- 你最终会被埋在一个很少看到的搜索结果页面(例如第二页或第三页,或更糟),因为不可能的关键词,或
- 你会在很少使用的关键词上排名靠前,或者吸引从不转换的访问者
瞄准正确的关键词来支持你的在线商店取决于以下因素:
为了在进行关键字研究时跟踪这些值,可以制作一个关键字矩阵。矩阵是一个有组织的关键字数据的电子表格,可以用来锁定最佳的关键字。看看这个指导您创建自己的.
如何找到合适的关键词
关键字研究的目的是确定搜索词的数量、难度、专一性和交易意图的正确组合,以优化您的搜索引擎性能。
那么在哪里可以找到这些值,应该研究哪些关键字呢?首先要全面地审视你的电子商务业务及其客户。然后写下适用于你的产品以及你的客户可能需要的宽泛的术语。
这些想法不需要很好的表述,高意图的关键词;他们只需要为你的研究提供一个基础。下面提到的许多资源将帮助您找到和评估特定的、基于一般bucket或种子术语的长尾关键字——因此这一步奠定了基础。
记住这些基本术语,点击下面的内容来学习各种工具和方法,你可以用来为你的商店网页识别关键字。
搜索建议
一个很好的切入点是使用建议搜索,这是基于相关和趋势关键词出现的。
通过在谷歌搜索栏中输入种子术语,您可以通过更深入的细节和有用的同义词看到人们正在寻找什么——这将引导您找到成功的关键字。
亚马逊是另一个很好的资源,因为实际上所有的亚马逊搜索都有强烈的购买意愿.是的,它可能是你的竞争对手之一,但这提供了更多的理由来使用它为你自己的研究。
要找到产品页面的关键字想法,请尝试在Amazon上搜索描述它的基本术语。然后参考网站的搜索建议,锁定亚马逊大量客户正在积极搜索的特定的长尾关键词。
关键字生成器
现在有很多工具可以方便地简化搜索建议的过程。这些免费资源从包括谷歌、Amazon、Walmart和eBay在内的引擎中抓取数据,并返回数百个结果(以及有用的指标)。
许多这些工具还允许您保存潜在的关键字,然后将列表导出为CSV文件。
下面是一些最好的免费关键字生成器工具:
竞争对手研究
如果你的竞争对手在有价值的关键词上排名很高,他们一定在seo方面做得很好——所以把他们的网站作为你的研究资源。
首先在谷歌上搜索与你的商店相关的关键词,并查看结果,看看谁排名。SERP可能包含一系列广告、付费购物建议和/或本地企业列表,但重点是有机的网页结果。
〇有机成果搜索结果由算法计算,不受广告商付费的影响。
〇有机交通来自访客的流量来你的网站作为免费搜索结果的结果(而不是付费广告)。
然后看看竞争对手的网站——特别是他们的主页、分类页面和产品页面(取决于它们的结构)。
当你找到有希望的关键字时,把它们记录下来,然后转向下一个竞争对手。
在研究你的竞争对手时,记住他们排名的原因可能不仅仅是关键词。他们可以拥有一个高的域权威(DA),这可以增强他们的搜索引擎性能,因此,在你自己的网站上使用他们之前,要进一步观察他们的目标关键字的可行性。
DA (Domain Authority) -描述网站与特定主题领域或行业相关性的综合指标,这对搜索引擎排名有很大贡献。根据测量工具的不同,DA的计算方法也不同,所以数值可能会有所不同。
谷歌关键字规划器
如上所述,谷歌关键字规划器是一个基于种子术语生成关键字想法的有用工具。但是它还有许多额外的功能,可以用来评估已经选择的潜在关键字。
谷歌Keyword Planner提供了一个关键字分析和预测工具,可以很好地确定潜在词汇的搜索量、难度和商业意图。
“页顶竞价"值表示关键字的每点击成本,或中国共产党.这个范围是让广告出现在搜索结果第一页顶部所需要支付的费用的近义词。
不管你的意图是什么购买广告,这个度量很有用,因为它有一个与商业意图直接相关.CPC越高,公司就越愿意为关键词的可见性付费,这意味着它被转化为搜索者所使用。因此,寻找具有相当CPC的短语。
SEMrush
SEMrush是业界最喜欢的免费工具(功能有限)。它的高级版本起价为99.95美元/月,但免费计划提供的有用功能可能足够了——尽管有些工具每天只能使用10次。
SEMrush为您的关键字研究提供以下功能:
- 关键字发现/生成器工具
- 位置跟踪
- 交通的见解
- 关键字间隙识别
它的有机研究工具可以让你通过输入其他网站的url看到他们的关键词排名——这对竞争对手的研究非常有帮助。或者检查一下你自己网站的当前性能,看看你已经声明了哪些关键词。
Ahrefs
Ahrefs是另一个黄金标准的搜索引擎优化工具,以订阅为基础收费,但它的免费功能比SEMrush更有限。
无需订阅,你就可以获得关键字建议,提取有用的指标,查看你的网站在任何国家的排名。
付费版的起价为99美元,但你可以先花7美元试用一周。这一升级解锁了难以置信的实用功能,帮助您探索关键字,评估其潜力,并研究您的竞争对手。
现在您已经有了一个构建的关键字矩阵或列表,确定要使用的最佳关键字。对于网站的每个页面,都要瞄准目标一个核心的“头部”关键字以及各种相关的关键字——包括特定的长尾术语。
最好的关键字应该是交易量大、难度低、交易意图强的关键字。当然,他们不可能都是完美的,但目标是优先考虑这些属性。
2.网站结构
在使用来之不易的关键词之前,你需要检查网站页面的组织和排列方式。
网站结构或架构是搜索引擎排名的一个重要因素特别是对于电子商务网站。这是因为在线商店往往比其他网站有更多的页面,而且它们都必须被正确索引。
结构也会影响用户体验;对于谷歌机器人和客户来说,能够轻松地浏览你的商店并找到你所有的页面是很重要的。这引出了电子商务网站架构的两条黄金法则:
- 你的网站结构也需要如此简单的而且可伸缩的
- 这需要不超过三次点击访问和访问站点的任何页面
通过实现这两件事,您创建了一个易于维护、调整和发展的网站,并且便于访问者使用。另外,通过确保每个页面都是尽可能少的点击远离你的主页,你可以有效地分配链接股本.
链接股权:一个搜索引擎排名因素,基于链接将价值和权威从一个页面传递到另一个页面的想法——通常被称为“链接果汁”。
从其他网站到电子商务商店的大多数链接都指向它们的主页。这给了你的主页一个链接果汁的推动,涓滴到你的其他相关页面。如果你的网站结构不是平足够了,当它到达您的产品页面时,这种权威将被稀释——如下图所示。
这种“深”、无组织的结构不仅阻碍了权威的链接,而且很难修改和扩展。另外,这对你的客户来说也是件麻烦事而且谷歌机器人导航,所以它不太可能表现良好。
简单、平坦、易于导航的结构看起来更像这样:
某些电子商务托管平台,即BigCommerce,当你建立你的商店时,自动构造你的网页。
要使你的网站结构对访问者和网络爬虫更有用,添加面包屑导航功能.
3.页面优化
现在,你的网站结构已经拨号了,你可以优化不同的页面元素,以包含你的关键字,并吸引网络爬虫和潜在的访问者。
这些元素中的大多数都可以通过电子商务托管平台或CMS进行填充和编辑。Shopify是我们的首选推荐选项—它提供了简单、直接的字段和说明,如下所示。
以下是你网站的页面元素,可以优化你的搜索引擎排名:
标题标签
描述标签
正文内容
对于电商SEO来说,优化主体内容的重点主要在产品描述.这里面有很多东西写一份销售的产品描述,但以下是如何为搜索引擎优化你的身体内容:
- 以长度为目标:多个研究表明谷歌倾向于在它的serp中偏爱冗长的内容。这是因为长格式的内容通常能更好地向谷歌和网站的访问者传达页面的内容。所以,当你在设计你的产品页面时,要粗略1000个单词.如果这一壮举太过耗时而无法完成每一个产品页面,找出最好的产品,从这些列表开始。包括评论来增加字数,但也要专注于写一个全面和深入的产品描述。
- 把关键词:“关键词填充”的日子已经一去不复返了——现在你的主体内容需要写得很好、可读,并面向客户(而不是谷歌机器人)。但是为了帮助搜索引擎正确地索引您的页面,您仍然需要在每个产品的内容中包含少量的关键词。
在描述中添加三到五次关键词,但也要包括长尾变体和LSI同义词。
大规模集成电路关键字:与目标关键字(包括同义词)相似或相关的术语、单词和短语。
的例子,
目标关键字:洗碗液
大规模集成电路关键字:洗洁精,洗洁精
它们的理论目的是通过添加上下文和通过语言处理算法将内容与目标关键字连接起来,帮助搜索引擎更好地理解页面。
这是争论是否谷歌实际使用LSI技术,但无论如何,使用能够提高你的页面在搜索其他相关词汇时的可见性的词汇对SEO是有好处的。您可以识别LSI关键字使用扫描维基百科页面,亚马逊清单,关键字生成器的结果为您的主要术语。
- 保持原创性:复制和粘贴您销售的产品的制造商的产品描述(或重用其他清单中的内容)可能很诱人,但请记住谷歌重视独特的内容。
事实上,使用与出现在其他网页上的内容“明显相似”的内容会对你的排名产生负面影响。所以一定要为你网站的每个页面写独特的文案,不要从其他零售商那里抄袭。乐鱼app官网下载入口
提高你的身体内容,功能评论以及客户在产品页面上的评分。
图片
你的商店照片需要针对三个目的进行优化:加载时间、索引和用户体验。下面是一张图片需要处理的元素:
- 文件大小和分辨率:页面加载速度已经成为影响搜索引擎排名的一个重要因素,而图片就是其中之一大部分电子商务网站转账总额的55%-65%.同时,图像质量对用户体验有很大的影响以及图像搜索中的可见性。
这意味着你需要在图像大小和分辨率之间取得平衡。你的照片编辑软件可以让你切换图像质量来实现不同的文件大小,但一个好的经验法则是保持图像文件小于70Kb.如果您在处理较大的图像时遇到困难,请尝试使用以下工具压缩它们WeCompress而且Optimizilla.
- 文件名称:给你的图像文件起关键字丰富的名字,以帮助爬虫查找和索引它们,使用破折号分隔单词。
与其他元素一样,保持文件名可读,并确保每个文件名都是唯一的——但要避免不必要的数字。如果你有同一产品的多张照片,添加“正面”或“细节”等词来区分照片。
- 图像标题、描述和alt属性:与文件名类似,优化这些元素可以帮助您的图像(和整个网站)被正确发现和索引。
为了获得有效的标题和描述,只需用清晰、简洁的语言描述图像,并包含你的主要关键词。
Alt属性提供了图像的描述,以防无法显示或查看图像,从而增加了可访问性——因此要小心地填充它们。确保求职信保持清晰和直接,不要充斥着关键词不使用Alt属性装饰图像。这两种情况都可能因为过度优化和阻碍可访问性而被谷歌惩罚。
url
谷歌最近宣布在你的url中包含关键字可以不影响排名——但它仍然是网站优化的最佳实践,因为它为访问者提供了清晰的信息。
除了关注关键词之外,你还需要优化长度。电子商务url往往比其他网站长,因为它们通常包含类别、子类别和产品。但众所周知,谷歌在其serp中对短url的网站排名较高。
通过删除任何不必要的术语或字符,如“and”、“the”、“of”或“a”(除非它们是关键字的一部分),仍然可以使产品页面的url保持简短和美观。如果可以的话,尽量将每个URL控制在50-60个字符以内。
让你的url易于阅读和访问也很重要。用破折号分隔单词,并省略任何后端信息(如SKU编号)。
添加Like/Tweet/+1/Pin按钮(如下图所示)到产品页面,方便访问者分享。社会证明是一个有价值的营销工具,反向链接有助于提高你的搜索引擎排名。
4.搜索引擎优化技术
技术SEO是确保你的网站满足搜索引擎的技术要求,以优化排名为目标的过程的一部分。
它主要关注影响谷歌查找、抓取、呈现和索引站点能力的后端因素,以及影响用户体验的因素,如站点速度、安全性、可用性、移动友好性和工作链接。
专家会告诉你技术搜索引擎优化是从一个现场审计,这实现了三件事:
- 介绍网站的质量和现状的摘要
- 允许您轻松创建需要做的网站优化列表
- 有助于确保你在看到结果的正确轨道上
当你开始实施SEO实践时,进行站点审计是很重要的,但审计也必须定期进行,以看到一致的结果。要了解如何对自己的电子商务网站进行全面审计,请查看Ahref的16步SEO审计指南这将向您展示如何在短短几个小时内完成该过程。
技术SEO深入复杂的实践,并将采取一篇完整的文章封面。但这里有一个基础的概述,以及帮助你磨练你的电子商务SEO的资源:
加载速度
网站的加载时间比你想象的影响更大——它对搜索引擎排名和访问者跳出率有很大的贡献。
可以通过测试当前负载速度谷歌的pagespespeed Insights.这将显示你的网站的各个部分显示给访问者的速度,从红色(慢)到绿色(快)进行评分。
如果你的网站加载速度不快,你可能会失去流量而且销售。这里有一些解决这个问题的方法:
重复内容
重复内容指的是站点内与另一个页面相同或明显相似的内容——不管它是您的存储的一部分还是在另一个域上。这是一个很容易碰到的棘手问题,对你的排名非常不利。
出现重复内容的原因有很多,包括:
- 您的网站为相同产品的细微变化(如颜色或大小)创建独特的url
- 您的站点为类别或筛选菜单上的每个选择创建惟一的url
- 在多个页面(例如类似的产品页面)上使用100字或更长时间的样板文本
有几种不同的方法可以检测和解决重复内容问题。想了解更多,请点击查看本指南.
细内容
包含简短、无信息内容的网页通常被认为是“单薄”的谷歌严重反对.
我们在上面讨论了写长而深入的产品描述的重要性,但是评估其他页面的字数也很重要。坚持250字是一条很好的经验法则.
你可以使用SEO审计工具,比如尖叫的青蛙而且乌鸦检查您的站点是否有轻薄的内容页面—或者尝试像这样更简单的工具免费瘦内容检查器.一旦确定了有问题的页面,就可以根据需要使用健壮的、信息丰富的文本增强其内容。
5.内容营销
内容营销可以帮助产生大量的流量和转换,以及提高你的搜索引擎排名。
有用的、可共享的内容可以从多个方面使你的网站受益:
- 它为你的品牌创造价值,为你的产品带来兴趣。
- 它可以在惟一的serp上排名,而您的商店单独无法做到这一点(例如那些信息关键字)。
- 它构建域的权威为你的网站。
- 它可以累积反向链接从其他网站获得更高的排名。
以下是创建吸引目标客户并产生效果的高质量内容的步骤:
了解你的目标受众
最好的内容直接迎合消费者——要做到这一点,你需要知道你的潜在客户是谁。
这包括详细的信息,如人口统计数据、个性特征、动机、痛点和销售漏斗的阶段。创建客户概要文件是拨入这些变量的有效方法;它是一种工具,可以让你确定你在为谁创建内容。
下一步是深入研究你的目标受众,深入他们的世界。找出他们在哪里在线,他们喜欢如何消费内容,他们谈论什么,他们想要什么,以及他们使用什么样的语言。
社区论坛,例如reddit都是很有价值的工具,但也可以查看相关博客文章、YouTube视频和社交媒体文章的评论部分。或者,您也可以使用该工具AnswerThePublic根据搜索引擎数据为内容寻找创意。
当你发现客户世界中出现的相关主题时,记下它们,并利用它们来围绕高质量、可共享的内容展开。
创建可共享内容
一旦你知道了你的用户想要看到什么,就把它变成促进流量的资产。这取决于你的客户和主题,可以采取以下形式:
- 写文章
- 定期发布博客
- 教程视频
- 指南
- 列表
- 面试
- 信息图
- 播客
- 工具和小部件
但是为你的网站创建内容只是等式的一部分——它通常需要一些努力来获得关注。Brian Dean是成功的SEO资源Backlinko的创始人,他有一个生成有效内容的方法而且他称之为反向链接摩天大楼的方法.
它首先为竞争关键字确定排名靠前的内容,然后创建一些东西更好通过使它更彻底或更新。
接下来就是联系那些链接到你最初引用的内容的网站了,使用这样的电子邮件:
获得像这样的链接到你的网站是电子商务SEO的一个重要部分。要了解更多实现反向链接的方法,请查看以下部分。
6.链接建设
链接建设是涉及到的最大实践之一线下SEO,旨在通过在自己网站之外采取的行动提高搜索排名。
通过让其他网站提到和链接到你的商店,你提高了你的网站的相关性、可信性、可发现性和权威性。这将传递我们前面提到的“链接果汁”,这将提高你的搜索引擎排名。
除了内容营销,你还可以通过以下功能获得商店的反向链接:
- 买家指南
- 联盟伙伴关系
- 制造商的“何处购买”页面
- 影响者教程或评论
- 新闻文章
- 点式
实现反向链接通常需要联系创作者、编辑或制造商——或者开展创造病毒式传播的公关活动。要学习如何开始获得电子商务商店的反向链接,看看这个指南.
你的电子商务SEO策略
电子商务SEO是一个复杂的任务,需要时间和承诺。正因为如此,它看起来很吓人——尤其是如果你已经有了一个内置的网站,上面有大量的产品。
尽管SEO是劳动密集型的,但它是推动销售和保持竞争力的必修课。这里有一些建议,设计一个SEO策略,产生结果,而不脱轨的操作:
- 优先考虑页面:从你网站上最受关注的页面和产品开始,从那里向外发展。
- 牢记竞争:你的搜索引擎优化实践应该围绕着如何战胜你的竞争对手。经常参考它们的位置和优化,以确保您的时间得到最好的结果。
- 坚持工作流程:有这么多移动的部分,SEO是最有效的,当做有条理。当你优化你的前几个页面时,创建一个工作流,目标是在你的网站中遵循它。
- 跟进CRO:搜索引擎优化可以产生巨大的流量,但同样重要的是要确保访问者是通过该网站购买的转化率优化(或CRO).
- 考虑外包或咨询:雇佣有经验的专家是快速获得搜索引擎优化结果的可靠方法。你可以咨询别人来制定一个有效的计划,或者把耗时的任务全部外包出去,你可以专注于经营自己的企业。Upwork有一个强大的搜索引擎优化专业人员的项目或小时可用的目录。
底线
搜索引擎是有机流量的最大驱动力,因此在serp上表现良好对一个成功的电子商务企业至关重要。此外,您可以放心,您的竞争对手已经有了SEO实践。
这使得抽出时间来制定你自己的SEO策略变得很重要——或者雇佣一个有声誉的专家来为你做这件事。很有可能,流量和收入的增加会让时间、精力和成本变得更加值得。
如果你提前计划开始一项新的在线业务,看向Shopify作为一个托管平台。它提供了一个简单的SEO门户,使页面优化变得非常容易,节省了您的时间并产生了销售额。