Facebook广告vs谷歌广告:哪一个最适合你的业务
本文是一个更大的系列的一部分脸谱网．
Facebook广告和谷歌广告是主要的点击付费广告平台，尽管它们是不同的平台，有着独特的受众和使用案例。谷歌广告最适合人们积极搜索的品牌、产品或服务(如水管工)，而Facebook广告最适合为特定目标受众不一定积极搜索，但可能感兴趣的产品或服务(如新耳机)做广告。
这两个PPC平台的一个共同点是，它们都需要相当长的学习曲线。因此，那些没有时间学习的人往往会选择投资于专业的广告管理，例如withHibu．这使他们的公司的广告支出进一步，增加投资回报率(ROI)。今天就开始免费咨询吧。
Facebook广告vs谷歌广告
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价格(平均点击成本，简称CPC) |
1.72美元 |
2.69美元 |
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用户的意图 |
被动广告的观众可能会也可能不会积极地寻找特定的产品、服务或品牌;目标受众是基于兴趣和人口统计信息 |
主动广告浏览者积极搜索产品、服务或特定品牌，并可能准备购买 |
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目标的选择 |
全面-用户统计数据、兴趣、生活事件、位置和购买行为 |
有限用户人口统计;很大程度上依赖于搜索意图 |
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广告位置选择 |
Facebook (Feed, Right Column, Stories, Marketplace, and In-stream Video)， Facebook Messenger, Instagram (Feed和Stories)，以及扩展的受众网络 |
谷歌和谷歌搜索合作伙伴(如亚马逊、纽约时报、华盛顿邮报，以及Ask.com、Dogpile和Lycos等搜索引擎) |
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广告类型 |
图像，视频，幻灯片，旋转木马，收集和即时体验 |
短信、呼叫和购物广告 |
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Avg点击率。 |
1.11% |
2% |
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Avg转化率。 |
9.21% |
4.40% |
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易用性 |
友好的用户界面 |
繁琐的界面 |
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更多的信息 |
Facebook广告vs谷歌广告:何时使用
Facebook广告和谷歌广告服务于不同的商业目标。通常最好是使用Facebook广告来建立产品或服务的品牌意识，人们可能想要但不一定需要(或现在不需要)，例如一个新的高科技咖啡机。然而，广告对于增加人们正在积极寻找的产品或服务(如电工)的销售是最好的。
何时使用Facebook广告
Facebook的广告对于寻求提高其品牌或其销售的产品或服务的知名度的企业来说是最好的——尤其是在那些以前可能没有听说过他们的受众中。通过广泛的受众定位选择，Facebook允许广告商通过文本、图片和引人注目的视频广告向目标受众介绍他们的产品。
何时使用谷歌广告
谷歌广告最适合拥有用户想要或需要并正在积极搜索的产品或服务的企业。这些广告主要针对的是购买阶段的用户，所以广告文案要简洁，明确，便于致电或访问，突出品牌产品或服务的明显优势，这样的广告文案最成功。
Facebook广告vs谷歌广告:如何运作
简而言之:这两个平台都是基于竞价付费的广告平台，它们的运作方式非常相似，但有一个关键区别:Facebook广告是根据用户定位的，谷歌广告是根据关键词定位的。
虽然Facebook广告和谷歌广告都是按点击付费(PPC)广告平台，采用竞争性竞价结构，但它们的运作方式各不相同。Facebook广告被认为是付费社交广告，在Facebook、Instagram、Messenger和扩大的受众网络上向用户展示广告。谷歌广告则是在谷歌的搜索结果中显示的付费搜索广告。
Facebook广告如何运作
Facebook是一个在全球拥有28亿用户的社交媒体和网络平台，为企业提供按点击付费(PPC)广告的能力。使用强大的Facebook Ad Manager平台创建广告，然后向根据用户人口统计数据、兴趣、行为和Facebook参与模式定义的目标受众展示。作为广告创作过程的一部分，企业要选择广告预算、广告位置和广告运行时间。
Facebook的受众定位是它与谷歌广告的真正区别。由于Facebook用户并没有在社交媒体上积极寻找产品或服务，该平台通过向广告商提供全面的目标选择(包括年龄、性别、收入和兴趣等与广告内容密切相关的因素)来鼓励转化。这也是为什么Facebook营销而且Facebook的广告有效，尽管受众缺乏像谷歌广告那样的购买意愿。
Facebook内部的实际广告创作相对容易。如前所述，广告是使用用户友好的方式制作的Facebook的广告经理．建立广告，点击“创建”按钮在您的帐户仪表板上，然后选择您的广告格式，选择您的受众，编辑广告设置，并编写广告副本和添加图像(或视频)。
通过精心制作和精准定位，Facebook广告能够抓住用户的潜在兴趣，提高品牌知名度并产生销量。但是需要注意的是，因为用户并不会主动寻找你的产品或服务，所以将Facebook导向转化为用户需要更多时间。
Facebook广告的例子
谷歌广告是如何运作的
谷歌是一个搜索引擎，让企业能够在其网络上进行按点击付费广告。谷歌广告以几乎相同的格式出现在搜索结果页面的顶部，基于用户搜索的关键字，以及这些关键字与广告内容的对齐方式。要创建谷歌广告，广告商需要注册一个谷歌广告帐户，然后添加文本AD复制和关键字目标信息。
受众意图是谷歌广告与Facebook广告的区别所在。在谷歌上，用户积极地搜索特定的产品或服务，或特定问题的答案。如果你能提供他们想要的确切信息，他们就更有可能购买你的产品或服务，或参与你的品牌。与Facebook广告不同，谷歌广告主要是由关键词和搜索词触发的。
广告内置在谷歌Ad Manager界面中，这通常被认为不是很容易或直观的使用。尽管如此，广告商仍然可以通过创建campaign、ad Sets和带有标题和描述的单个广告来快速构建基于文本的广告。获取详细的步骤如何在谷歌上做广告．
谷歌广告的最大受益者是那些产品简单、用例清晰的企业;我们很容易在搜索中捕捉关键字，并使用简单、可行的语言鼓励用户点击并购买。更细致入微的活动——比如品牌知名度、多步骤参与或复杂产品的活动——在谷歌上可能就没有那么好了。
谷歌广告示例
如果付费搜索听起来像是你想要的，一定要考虑一下微软的广告(以前必应广告)。虽然类似于谷歌广告，微软广告显示在微软搜索网络(例如，Bing, AOL，雅虎，MSN.com，和Edge浏览器结果)，因此有不同的受众，这使它成为某些企业的更好的平台。了解更多关于广告与微软．
Facebook广告vs谷歌广告:定价和性能数据
简而言之:Facebook广告更便宜，但平均转化率也更低。
在考虑可负担性时，价格需要与点击率和转化率相关联。虽然谷歌广告的平均点击成本(CPC)更高，转化率也更低，但它的点击率更高，所以它的回报也高于Facebook广告。
谷歌广告在捕捉准备购买的客户方面也更有效。因为这个原因，它比Facebook广告更容易产生即时回报，后者可能需要更长的转化时间。
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平均按点击付费广告 |
1.72美元 |
2.69美元 |
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每英里或千次平均成本(CPM) |
11.19美元 |
N/A |
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每项收购或行动平均成本(CPA) |
28.11美元 |
48.96美元 |
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每日最低广告支出 |
＄1 |
0美元 |
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平均点击率(CTR) |
0.89% |
3.17% |
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平均转化率 |
7.75% |
3.75% |
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获得完整的分解 |
Facebook广告vs谷歌广告:活动功能
简而言之:Facebook广告有一个更长的广告功能列表和选择，从广告平台(Facebook, Messenger, Instagram和它的受众网络)到广告植入(feed，故事，聊天)。
Facebook广告和谷歌广告的主要区别在于如何定位受众。Facebook广告提供了全面的受众定位选择，但几乎没有搜索或购买意图。
虽然谷歌广告在受众定位方面的选择要少得多，但它的用户正在积极地寻找特定的产品或服务。除了用户之外，每个网站都有自己独特的功能，比如谷歌的本地服务广告和Facebook的Instagram广告。
Facebook的广告功能
Facebook广告通常被认为是一个低成本、按点击付费的平台，平均每次点击费用(CPC)为1.72美元。它的突出特点包括用户友好的广告设计界面，全面的目标选择，以及大量的广告类型和多个位置选择。
观众的意图
缺乏受众意图是Facebook广告的一个弱点。该平台的用户不像谷歌广告那样积极地搜索你的品牌、产品或服务。相反，用户在Facebook上通常是为了与其他用户联系或浏览娱乐内容。
虽然有些广告商认为被动广告会损害广告投资回报率，但他们可能会发现Facebook是一个向新用户介绍品牌或产品的绝佳平台，或者随着时间的推移，Facebook会成为他们关注的焦点。一旦受众了解了他们的品牌，广告商就可以利用有效的社交媒体和电子邮件营销活动来全面介绍该品牌及其产品或服务。
目标观众
Facebook广告通过提供给广告商使用大量目标参数来锁定特定受众的能力，克服了缺乏受众意图的问题。这使得广告商能够将广告受众与品牌的目标受众紧密联系起来，从而增加吸引理想客户的可能性，实现销售。
Facebook的全面定位选项包括人口统计信息、兴趣、浏览行为、位置、政治立场、生活事件和其他几十个参数。这些选项让广告商能够精确定位他们想要看到广告的确切人群。谷歌广告确实提供了一些基于人口统计的目标定位，但主要依靠关键词搜索来将广告展示给正确的受众。
平均转化率
转化率表明你的广告成功实现用户所希望的操作的频率，无论是注册时事通讯、填写表单还是完成购买。Facebook广告的平均转化率高达9.21%，这意味着每100次广告点击，只有9个以上的用户点击广告，并在连接的登录页面上完成所需的转换。
广告位置选择
广告植入是指在Facebook平台及其附属网站上显示广告的地方。Facebook广告提供了各种各样的广告位置选择。例如，广告可以显示在用户feed中，在右栏中，在故事中，在市场中，在流媒体视频中，在Messenger, Instagram feed和故事中，以及在扩展的Facebook受众网络中。
广告类型
Facebook目前有六种不同的广告类型或广告格式，广告商可以从中选择。这些广告包括图像、视频、幻灯片、旋转广告、集合广告和即时体验广告(以前的画布广告)。与谷歌广告不同，谷歌广告是基于文本的广告，匹配有机搜索结果，Facebook广告的设计看起来和感觉像有机的社交媒体内容，让广告商有机会获得更多的创意和使用视觉效果，以鼓励用户参与。
谷歌广告的特性
谷歌广告的平均每次点击费用(CPC)为2.69美元。谷歌广告并没有一个最低的广告支出标准，尽管一般的小企业每天的广告预算在30到75美元之间。乐鱼游戏app下载谷歌广告使广告主能够创建他们自己的广告，以相同的格式出现的有机搜索结果基于关键字搜索和基本的受众目标选择。
观众的意图
积极的购买意向是谷歌搜索广告的一个关键优势。每当用户搜索关键字时，相关的广告就会出现在搜索结果的顶部。这使得广告商能够抓住受众的注意力，通常是在他们打算购买产品或服务的时候。这增加了销售的可能性，因此，增加了广告投资的回报。
但是，对于用户在谷歌中搜索您的相关关键字，他们需要知道您的产品或服务类型存在。换句话说，需要有人以谷歌搜索像你这样的企业，或者你的企业出售的产品或服务。如果他们不能做到这一点，那么最好是利用Facebook的精确受众定位选项来建立品牌知名度并吸引新用户。
目标观众
广告根据关键字搜索和广告中使用(或分配给)的关键字的对齐方式显示关键词规划工具使广告商能够研究特定关键词的平均CPC，并查看每个关键词的搜索流量。这是衡量买家兴趣和可能的广告支出的有效方法。除了关键词，基本的用户定位参数还包括年龄、性别、位置和设备类型。
对于更高级的广告商，谷歌Ads提供了目标受众选择，如搜索广告再营销列表(rlsa)和自定义亲和受众。重新定位显示文本和显示广告的个人谁以前访问您的网站，因为他们访问其他支持的网站在线。亲和受众是指你为特定活动(如再营销、Facebook视频广告、YouTube和LinkedIn InMail活动)创建的定制受众。
大型营销团队和PPC管理公司通常使用这些目标选择，因为它们通常超出了一般小型企业的范围。乐鱼游戏app下载由于它们的复杂性，它们不是本文的主要考虑对象。
平均转化率
谷歌广告的平均转化率为4.40%WordStream．虽然转化率因广告主而异，但它低于Facebook广告，后者的平均转化率为9.21%。但值得注意的是，谷歌广告的广告点击率远高于Facebook广告，用户通常处于购买vs发现或研究阶段。
广告位置选择
谷歌广告目前提供两种主要的广告位置选择:谷歌搜索结果和在谷歌显示网络中显示，该网络包括知名公司的网站，如亚马逊、纽约时报、华盛顿邮报和超过200万个其他支持的网站。然而，大多数广告客户一开始只在谷歌搜索中显示广告，因为它给了他们最大的控制权，他们的广告显示在哪里。
广告类型
谷歌广告目前有三种主要的广告类型或广告格式。这些广告包括纯文本广告、纯电话广告和购物广告。纯文本广告以几乎相同的格式出现在搜索结果页面的顶部，有时是右侧。它们被标记为“广告”，以区别于有机结果。
Call-only广告与text-only广告相似，不同之处在于当广告被点击时，它会自动呼叫广告客户的电话号码。“点击呼叫”广告对于使用“立即预约”等行动电话的企业，或者那些客户希望立即联系的电话，如下餐馆订单或寻找水管工，都是理想的广告。
谷歌购物广告是这个组中唯一的带有图片的广告，与Facebook广告更加相似。但是，Facebook广告更适合用于产品和品牌知名度，谷歌购物广告鼓励直接和即时购买。
值得注意的是，许多在线商店更喜欢在Facebook上发布促销广告。另外，与谷歌不同的是，Facebook的广告平台允许广告商在一个广告中包含多个图片或视频，特别是旋转木马图像广告，已经被证明是非常吸引人的。
Facebook广告vs谷歌广告:易用性
简而言之:两者都涉及学习曲线。然而，Facebook广告有一个更友好的用户界面，使它更容易学习。
Facebook广告和谷歌广告乍一看都让人眼花缭乱。Facebook的广告更适合新手，谷歌的广告界面更注重数据。
大多数人觉得使用Facebook的基本功能很容易，但学习它更高级的功能却很困难。另一方面，谷歌在一开始比较难学，但一旦用户适应了，整个平台就很容易管理，用户可以扩展到展示和再营销广告，进一步扩大覆盖面，增加销量。
Facebook广告的易用性
Facebook Ads Manager拥有一个直观且用户友好的界面，这使得它能够轻松地设置广告。然而，Facebook拥有比谷歌ad Manager更多的广告类型、广告植入以及高级的受众定位选项，所以它可能会很快变得令人不知所措。Facebook也在不断增加和改变功能，让它更难跟上潮流。
Facebook的广告管理界面是按照广告活动列表来组织的。它显示与活动相关的基本信息，例如活动当前是否活跃，每个活动使用了多少广告支出，其预算，等等。要了解更多详细信息，请点击个人活动。这将显示活动参数，如CPC，活动点击率和转化率等。
Facebook Ads Manager界面
谷歌广告易于使用
谷歌Ads界面一开始使用起来比较困难，因为它是一个文本和数据量很大的平台。但一旦用户熟悉谷歌广告，它就会比Facebook广告更容易使用，主要是因为它不像Facebook广告那样提供很多广告类型、广告位置或受众定位选项。
谷歌广告管理与Facebook广告管理类似，因为它是由活动爆发。一旦你点击了某个活动，你就会看到该活动的其他数据，包括点击率和广告质量得分等指标。与Facebook不同，谷歌提供单个关键字性能数据。
谷歌广告接口
Facebook广告vs谷歌广告:客户服务
简而言之:谷歌广告提供优质的客户服务。
谷歌广告在客户服务方面无疑比Facebook广告要好。它不仅提供电话支持，还提供非常有用的客户支持。事实上，它的支持团队是积极主动的，他们可能会偶尔向你咨询如何提高你的竞选表现。
然而，Facebook广告通过电子邮件提供支持，这是谷歌广告所不提供的。两者都通过实时聊天和全面的帮助中心提供支持，当涉及到以他们想要的方式获得他们需要的支持时，给用户许多选择。
Facebook广告vs谷歌广告:用户评论
简而言之:这是一个领带。
在G2 Crowd的2000多名评论者中，Facebook广告和谷歌广告都获得了4.2颗星(满分5星)。Facebook广告被很多人认为是一个简单的平台，而谷歌广告通常被认为是小企业营销的必备工具。乐鱼游戏app下载
我们如何评估Facebook广告与谷歌广告
你很难知道哪种广告适合你的业务，但尝试每一种选择都是耗时且昂贵的。为了帮助您确定哪一个平台最适合您的业务，我们根据成本、受众意图、目标选择、广告类型、广告放置选择和易用性对这两个平台进行了评估和比较。
我们用来评估Facebook广告和谷歌广告的标准包括:
- 成本:虽然成本会因许多因素而有所不同，但我们考虑了每个平台的平均点击成本，以及影响成本的因素，包括最低广告支出、广告类型和广告质量。
- 观众的意图:在我们对这两个广告平台的评论中，我们研究了用户为什么会点击广告，以及这对广告商的投资回报率(ROI)有何影响。
- 目标受众:目标定位指的是你如何根据人口统计、兴趣和平台粘性等标准定义广告受众。我们考虑了针对Facebook和谷歌广告的选择，以确定它们各自的功能和优势。
- 广告位置选择:广告位置是指在社交网络或搜索结果页面中显示广告的位置。控制这一点是关键，所以我们在审查中着重考虑了这一点。
- 广告类型:Facebook和谷歌都有不同的广告类型或格式，它们允许用户输入文本、图像和视频的组合。我们查看了两个平台的不同广告产品，以确定各自的用例。
- 易于使用:我们考虑了在Facebook和谷歌上创建和管理广告是多么容易。
- 客户服务:网络广告并不总是那么容易，广告平台往往难以管理。这就是为什么我们要为这两个平台提供客户支持。
- 用户评论:用户评论也成为我们的比较对象;这些都是基于广告商的实际经验来阐述每个平台的利弊。
基于上述标准，我们建议谷歌广告对于想要增加产品或服务销售的企业。另外,Facebook的广告推荐给希望提高品牌知名度的企业，以及向新受众介绍新产品和服务的企业。
例如，一家寻找乘客的机场接送服务公司会通过发布谷歌广告为旅客宣传交通选择来获得回报。另一方面，一家新的高科技旅行包公司在Facebook上向年收入超过10万美元的年轻专业人士推销他们的产品可能会更成功。
常见问题(FAQs)
谷歌广告比Facebook广告好吗?
谷歌广告比Facebook广告更适合某些商业类型和营销目标。例如，服务行业或基于需求的产品的企业通常会发现谷歌广告是比Facebook广告更好的选择。
谷歌广告有效吗?
谷歌广告为企业提供了一种通过搜索来接触客户的有效方式。广告的效果会有所不同，因为它在很大程度上取决于活动策略、广告内容和目标。学习如何创建和启动有效的谷歌广告．
谷歌广告值得吗?
谷歌广告通常被认为是一种相对实惠和有效的广告形式，因为广告商只在用户与他们的广告互动时付费。这通常使谷歌广告有价值，即使对那些高于平均cpc的人。此外，谷歌提供免费的广告促销代码。了解更多关于如何获得你的免费谷歌广告促销代码开始谷歌广告。
总结:Facebook广告vs谷歌广告
Facebook Ads和谷歌Ads都是领先的点击付费广告平台，广告商根据广告的点击次数付费。Facebook Ads是一个付费社交广告平台，拥有广泛的受众定位选择，谷歌Ads是一个付费广告搜索平台，主要依靠谷歌用户的关键词搜索。
虽然制作一个简单的广告很容易，但在这两个平台上制作有效的广告，不仅要提高点击率，还要提高转化率，都需要很长的学习曲线。把你的广告花费留给专家来获得最大的收益Hibu．
你可能也喜欢……
- 谷歌广告和Facebook广告应该链接到一个自定义登陆页面。逐步分解如何创建登录页面转换。
- 学习如何创建一个Facebook商业页面(你需要它来访问Facebook Ads Manager)。
- 提高你的可见度免费列出你的企业在最好的在线目录．
