如何创建一个博客商业计划(包括一步一步的模板)
本文是一个更大的关于如何通过写博客赚钱.
这个星球上最成功的博主有一个共同点:他们都明白一个精心构思的商业计划对于推动博客利润的力量。从本质上讲,你的博客商业计划是一个路线图,它定义了你的博客为什么存在,阐明了你的最高目标,并提供了你计划如何实现这些目标的一步一步的大纲。你的计划会引导你走过创业旅程中最关键的几个步骤。
如果你认为制定一个商业计划是困难的和令人困惑的,把这些恐惧放在一边。我自己也是一个博主,已经和博主们一起工作了近十年,你将学习我的捷径和技巧,这将使这项任务比你想象的要容易得多。
博客商业计划的10个基本部分
1.执行概要
2.市场与竞争对手分析
3.品牌形象概述
4.博客内容概述
5.博客盈利计划
6.博客营销与推广
7.博客管理与运营
8.成本与收入预测
9.博客性能分析
10.企业退出策略
为了快速启动你的商业计划,下载这个免费的博客商业计划模板。它会告诉你计划中需要包含的所有内容。模板是完全可定制的,所以你可以适应它,以满足您的独特需求。
免费的博客商业计划模板
博客商业计划中的10个重要部分
虽然你的商业计划有10个主要部分,但计划的每一部分都不一定是独立的。这意味着你不能指望完成第一步,然后进入第二步,然后进入下一个区域——在制定计划时,你可能会在各个部分之间来回走动。执行摘要尤其如此,它包括计划其他部分中发现的摘要内容。
1.创建执行摘要
执行摘要被广泛认为是商业计划中最重要的部分。这一部分将你的商业计划归结为你打算如何创建和经营一个有利可图的企业的要点。作为一个博主,创建一个执行摘要的主要原因是为了让你清晰并专注于你想要完成的事情。
你的执行摘要应该列出你的博客的名字,一个简短的博客描述,以及关于你的博客的目标市场和理想受众的总结信息。你还需要在你的计划的这一部分包括你的博客的使命宣言和主要的商业目标。
在您的计划中输入您的博客名称
你的博客名称可能与你的公司名称相同,也可能不同。例如,流行的生活方式和个人理财博客Living Well spend Less®是由Ruth Soukup Omnmedia拥有的。Soukup拥有多个业务和品牌,并将它们集合在一个公司名称下。如果你的博客名称和你的公司名称不相同,那就应该在你的计划的这一部分中注明。
决定博客的名字在某种程度上反映了你想出一个企业名称的步骤。在创建博客名称时,请记住以下几点:
- 寻找那些还没被人取过的名字
- 决定你想让你的名字传达的语气,如严肃、好玩、正式或非正式
- 选择一个容易记忆和拼写的名字
- 如果可能的话,使用一个你也可以使用的博客名您的域名
以下是一些简单的出名策略,可能会对你有所启发:
- 在博客名称中包含博客受众。
- 从书中的人物或神话中寻找命名的灵感
- 如果合适的话,在博客的名字中加入一个地名。
- 可以考虑使用组合词,也就是把两个名字修改后混在一起变成一个名字(例如,breakfast + lunch = brunch)。
您可能会发现命名您的博客比您预期的更具挑战性。让我们面对现实吧3100万活跃博主在这个世界上,很多了不起的名字已经被取走了。找到完美的博客名称和域名需要时间和创造力,但上面列出的建议将使这个过程更容易。
写博客概述
概述是对你的博客是关于什么的以及它为什么存在的40,000英尺的悬空描述。从一个打算通过博客赚钱的企业主的角度来写这篇文章。
如果你开始写博客只是出于兴趣或激情,你不需要商业计划,因为你的目标不是赚钱。你开始写博客的第二个原因可能是因为你对博客的主题充满激情,但你的最终目标是盈利。我真的不能过分强调将你的博客视为一项业务的必要性。
尽量把你的博客计划的这一部分控制在250到500字之间。记住,这是总结,不是论文。创建一个相对简短的博客描述的主要好处是,你可以参考它,因为你建立你的博客业务。当你专注于你的博客存在的原因,并根据这个原因做出决定时,你就会避免许多让不太关注商业的博客偏离轨道的障碍。
添加你的目标市场和理想受众的简短描述
虽然在执行摘要中包含目标市场和受众的概述是明智的,但在进行深入研究之前,这不是你可以做的事情。这就是我所说的创建一个商业计划不是一个循序渐进的过程;有时你不得不跳过几个步骤,然后再回来完成你跳过的那些步骤。
在创建博客商业计划的第二部分时——网站市场与竞争对手分析部分——你将进行深入的研究,并提供更多关于目标市场和受众的细节。这些详细信息将帮助您创建添加到执行摘要这一部分的简短内容。
写你的使命宣言
使命宣言是一个简短的声明,说明你做什么,你为谁做,以及你的博客是如何独特的。使命宣言的目的是让所有为你的博客工作的人关注你的商业目标和理想。
在写你的使命宣言时,一定要回答这些问题:
- 这个博客的服务对象是谁?
- 博客能为他们做什么?也就是说,它的目的是什么?
- 博客将如何做到这一点呢?(这就是与众不同能让你从竞争对手中脱颖而出的地方。)
一个强有力的使命宣言是清晰和引人注目的。最好的使命宣言是简单、没有行话、直截了当的。此外,他们是鼓舞人心的。你的使命宣言既要激励你自己,也要激励那些和你一起在博客上工作的人。
博客使命宣言模板
我们的使命(博客的名字 ]____________________________________
(你做什么呢 ]_____________________________________________
为你做谁 ] ________________________________________
(什么是你完成的 ] ____________________________________
一个虚构的旅游博客的使命宣言的例子
我们现在旅行摩洛哥的使命
是为了提供不可思议的体验
献给世界各地的旅游爱好者
这让我们对这片充满异国情调的土地有了一个真实的了解。
列出对你博客成功至关重要的首要目标
同样,在执行摘要中输入这些信息之前,您可能需要参考计划中的其他部分。例如,你可能想要围绕你计划追求的盈利策略类型设定目标(这将在你的文章中深入讨论)博客盈利计划)或为你的促销投资设定目标(你在博客营销与推广部分)。
在你的首要目标列表中包括4到7个目标。如果你不确定如何设定业务目标,请查看以下列表10个SMART目标的例子.目标可以包括任何东西,从在头六个月卖出1000本电子书,每本19美元,到每月平均页面浏览量达到3万,这样你就可以加入像MediaVine.
2.市场与竞争对手分析
许多博主至少做了一些利基市场研究在决定开始博客事业之前。如果你已经做到了,恭喜你——你走在了潮流的前面。如果你还没有开始,不要担心,因为你仍然可以开始深入研究你的博客的利基市场,以及在你的博客的专业领域的顶级竞争对手。
写你的利基市场分析
当开始写博客为了赚钱,最好专注于一个利基市场,而不是一个广阔的市场。坦率地说,对于一个单独的博主来说,要想在一个试图涵盖太多主题的博客上获得吸引力太难了(生活方式博客除外,它通常从一个人的角度涵盖更多领域)。
一旦你的博客建立并运行了一段时间,你就可以扩大或缩小你的博客的焦点。但在此之前,最好查看一下博客性能数据,看看内容范围的更改是否合适。
为了创建你计划的这一部分,你需要进行彻底的市场调查。一旦你很好地掌握了你的利基市场,是时候在你博客商业计划的市场分析部分总结你的发现了。
以下是在你的计划中需要解决的关键问题:
你的商业计划不是一个静态的文件。市场状况和需求随着时间的推移而变化,因此你需要定期重新审视你的博客计划,以确保你跟上不断变化的环境。当涉及到博客的市场和竞争对手分析时,这一点尤其正确。
你可以考虑使用像Wondershare的draw这样的竞争对手分析地图工具来评估你所在领域的竞争对手。
来源:edrawsoft.com
进行全面的竞争对手分析
掌握好你的博客竞争对手是谁对你的成功绝对是至关重要的,就像“如果你做得不对,你就没有成功的机会”一样关键。全面的竞争对手分析可能会揭示出许多你在其他地方找不到的机会。
以下是在你的计划的这一部分中需要解决的关键问题:
- 谁是我博客的主要竞争对手?
- 这些竞争者是如何通过他们的博客赚钱的?
- 我的竞争对手在他们的博客上讨论什么话题?
- 他们擅长什么?
- 他们做得不好的地方是什么?
- 他们战略中的“漏洞”是什么(换句话说,解决竞争对手没有解决的问题的机会)?
- 他们在各种社交媒体渠道上的粉丝基础有多大?
- 每个竞争者获得多少流量?(提示:使用亚莉克莎来获取这些信息。)
当你访问竞争对手的博客时,一定要花点时间全面体验。注意网站的设计、整体氛围、视觉效果和视频的使用,以及其他能给你留下好印象或不好印象的网站功能。有时候,正是这些细微的细节加在一起,让博客脱颖而出。
3.品牌形象概述
在博客商业计划的这一部分中包含的细节数量将根据您在博客开发过程中的位置而有所不同。如果你还在博客的概念化阶段,你可能还没有制定出你的整个品牌标识。
至少,在您的品牌标识概述中包含以下信息:
- 对你的品牌个性的描述——例如严肃、休闲、热情或前卫。
- 当人们描述你的博客品牌时,你希望他们想到什么?
- 你将如何在你的品牌标识中体现你博客的核心价值和使命。
如果可能的话,还包括:
- 你的商标和所有品牌标志
- 在你的品牌中使用的特定字体
- 品牌的颜色
- 品牌口号
- 图像和其他关键图形
记住,你的计划不是你创造后就忘记的东西。如果你现在还没有所有的品牌标识组件可以发布到你的计划中,回头再添加它们。
来自Storenvy.com的一个品牌标识板的例子
来源:storenvy.com
4.博客内容概述
你的博客需要一个整体的商业计划,但它也需要一个博客内容策略计划。在博客内容概述中,您将添加内容策略的摘要,不仅讨论将创建的内容类型,还讨论您打算如何保持高质量。
这里有一些基本的内容可以添加到你的博客内容概述中:
- 核心博客类别:列出将在你的博客上涵盖的主要主题类别。对于新博客,建议设置三到五个类别。您可能还希望在每个类别下包含您将创建的前10篇博客文章。
- 计划的博客格式类型:大多数博客使用各种博客格式,包括教程文章、访谈、评论、案例研究、指南、意见文章和幕后文章。
- 如何创建10倍的内容:你想让你的读者惊叹,所以这是你解释如何开发比其他任何东西都好十倍的内容的机会。
- 你打算如何建立你的专业知识、权威和信任(EAT):只有当谷歌认为你的博文达到了它的质量要求时,你的博文才会出现在谷歌的搜索结果中。
- 发布频率:根据可用的时间和资源,制定一个发布频率的计划。
新博主犯的两个最大的错误是创建不一致的内容和开发与博客受众无关的博客文章。一致性可以帮助你在建立品牌权威的同时建立你的追随者。创建专注于你的利基需求的内容为你的受众提供了值得信赖的体验,同时也向谷歌展示了你在你的利基领域有很深的专业知识。
5.博客盈利计划
如果你想把你的博客变成一个有利可图的生意,你需要一个合理的赚钱计划。通过博客赚钱的方法有很多,尽管有些比其他的效果更好。
联盟营销和销售数字产品和服务是博客赚钱的最佳方式。你可以从你博客的第一天开始使用联盟营销。
电子产品,如电子书和在线课程,可能需要更长的时间来创造,但好处是你可以保留所有的利润。七位数的博客,包括米歇尔·施罗德-加德纳、帕特·弗林和布莱恩·克拉克,他们的大部分财富都是通过自己制作的产品和课程获得的。
其他盈利技巧包括:
- 直接销售广告或加入广告网络
- 赞助的文章
- 私人会员
- 活动及务虚会
- 专属论坛
- 实体产品
- 数字下载(例如,检查清单、模板和计划表)
- 应用程序
- 提供指导、咨询或自由职业服务
有些盈利策略对新博客来说并不实用。例如,当你的博客只有很少的流量时,你不会通过广告赚钱。这就是为什么许多博主在他们的商业计划中列出了两种不同的盈利策略。首先是创业公司的盈利计划。第二个是“下一步”货币化计划,当博客流量回升时开始。
在你计划的博客货币化部分,一定要包括你计划追求的具体策略。设定目标,关于何时开始使用每种策略,以及你希望从每种方法中产生多少钱。
根据Growth badger的一项研究,高收入博主最常用的赚钱策略是联盟营销。来源:growthbadger.com
6.博客营销和推广策略
你可以创建世界上最好的博客,但如果没有人知道你的存在,你的结果将是糟糕的。制定一个有效的博客营销和推广策略是你最终成功的另一个关键。
虽然有很多方法可以推广你的博客,但你要把重点放在那些最重要的方面,包括强大的发布策略、社交媒体营销、搜索引擎优化和电子邮件营销。如果预算允许,你也可以考虑付费广告。
启动策略
当你的博客是全新的时候,你有什么计划来宣传你的博客?创建一个博客发布策略是明智的,就像你开发一个产品发布策略.
在博客的启动阶段,营销和促销活动的类型包括:
- 告诉你的朋友你的新博客,并请他们与他们的朋友分享
- 作为嘉宾出现在热门播客上
- 在其他博客上发表客座博客(在那里你的博客会得到曝光)
- 创造高针对性的付费游戏社交媒体渠道广告或谷歌广告
- 在你的利基中接触有影响力的人
任何新博客最艰难的阶段都是发布期。你可能会发现一开始很难获得关注,但要坚持不懈地努力让你的博客得到关注;这种坚持将会得到回报。
社交媒体营销策略
成功的博主明白利用社交媒体推动博客流量和博客利润的力量。关键是要为你的博客找到最好的社交媒体渠道——这意味着要发展你的存在感你的理想受众可以找到。你的社交媒体营销策略总结应该确定你计划使用哪些社交渠道,你计划如何使用它们,以及你的首要目标是什么。
社交媒体的诱惑是诱人的。不过,我必须警告你,时髦的社交媒体世界也有其阴暗面,你可能会发现自己的时间和金钱被榨干了,而你的投资几乎没有任何回报。
仅仅发布漂亮的图片和聪明的说法并不能建立你的博客业务。你需要制定一个聪明的社交媒体营销策略。如果做得好,一个可靠的社交计划可以让你的企业走向成功。如果做错了,你可能会陷入我刚才描述的阴暗面。
我的成功秘诀是,不要试图同时涉足所有社交渠道。选择一个或两个社交渠道,专注于这些渠道,直到你有时间和资源来扩展,同时仍然有效。
我的第二个成功秘诀是不要高估你的粉丝总数的重要性。你所拥有的追随者或粉丝的数量并不一定是成功的标志。这些追随者采取的行动,比如访问你的网站,订阅你的电子邮件列表,或者从你那里购买东西,都是更好的成功指标。
搜索引擎优化(SEO)策略
如果你想在谷歌上排名更高相信我,你确实需要,因为这是大多数博客的主要流量来源,那么你需要对SEO有一个坚定的理解,以及如何将它应用到你的博客上。如果你还没有对SEO有一个扎实的掌握,从博客SEO开始。一旦你更全面地了解了SEO,你就可以对你的SEO策略进行概述了。
当你在商业计划中总结你的SEO目标时,一定要包括这两个目标页面和线下搜索引擎优化。页面搜索引擎优化包括使用相关的关键字和为读者提供有价值的内容。页外搜索引擎优化包括影响页面排名的其他因素,其中最重要的是让高度可信的网站链接到你的博客。
根据搜索引擎优化解决方案巨头ahrefs的数据,在互联网上发布的90.63%的页面没有从谷歌获得自然流量。来源:ahrefs.com
邮件营销策略
如果你对你的博客业务很认真——如果你读到这里,我知道你是认真的——那么你就会想要认真地与你的博客读者建立关系。你不能指望他们一次又一次地回到你的博客,更不用说从你那里购买,没有你的一点提示。这就是为什么每个赚钱的博客都需要一个健全的电子邮件营销策略。
当列出你的电子邮件营销计划总结在你的商业计划,包括以下内容:
- 您的电子邮件营销服务提供商
- 计划的电子邮件名称捕获活动
- 邮件频率计划
- 电子邮件捕获目标的数量和转化率
一些博主无法在他们的博客上捕捉电子邮件,这可能是一个灾难性的错误。你需要知道你的受众是谁,并有一个与他们接触的途径。社会媒体是不够的——你需要一个电子邮件营销计划。
电子邮件营销是提高博客结果的有力途径。
来源:pioneermarketers.biz
付费广告策略
并不是所有的博主都使用付费广告,尽管许多顶级博主在他们的推广组合中包含了付费广告。成功的博主们特别喜欢社交媒体渠道上的付费广告,但要有策略地部署这些广告。
刚开始的时候,你可能想购买付费广告来吸引流量到你的博客。然而,随着时间的推移,付费广告的最佳用途是利用它们为你计划销售的商品创造线索,包括电子书、在线课程、教练或咨询服务。
如果你打算在你的业务中使用付费广告,一定要在你的商业计划中包括你的战略和目标的总结——加上这些广告的成本和销售预测。
各平台的社交媒体广告平均成本
平均共产党 |
每日最低广告支出 |
|
---|---|---|
脸谱网
|
1.86美元 |
每天5美元的点击费 每天1美元的印象费 |
Instagram
|
3.56美元 |
每天5美元的点击费 每天1美元的印象费 |
推特
|
1.35美元 |
没有最低 |
Pinterest
|
1.50美元 |
点击收费$0.10 印象费2美元 |
YouTube
|
3.21美元 |
没有最低 |
LinkedIn
|
5.26美元 |
每天10美元 |
Reddit
|
0.75美元 |
每天5美元 |
7.博客管理与运营
商业计划的博客管理和运营部分概述了如何管理和执行不同的任务。在这里,你要描述谁负责哪些任务。你还将列出你计划在管理和经营你的企业中使用的关键资源。
在为本节创建摘要时,请确保解决以下问题:
- 博客平台:说明您计划使用的博客平台、托管提供商以及您将用于构建博客的任何其他关键工具和资源。
- 技术及设计方案:如果你是与外部开发人员或设计师合作,在你的计划中包括你的安排摘要。
- 博客内容策划与创作:决定谁来开发内容,如何证明,以及如何将新内容添加到您的网站。你可能会做大部分的工作,但如果相关的话,列出你的自由职业或外包计划。
- 财务计划:所有企业都需要一种追踪支出和收入的方法。描述你将如何开展这些活动,列出你计划雇用的软件和任何其他外部资源或专业人员。
你的商业计划中博客管理和运营部分的目的是让你不仅要考虑你打算用博客做什么,还要考虑你打算如何管理你的业务的日常运作。这将帮助你避免错过那些没有提前计划的博主在持续的基础上挣扎的步骤。
8.博客成本和收入预测
博客可以是小本的,也可以是高预算的,但有一件事是正确的:如果你不知道你花了什么,你就不知道你是否在盈利。在博客计划的这一部分,你将概述预期的成本以及预期的收入。
坦率地说,准确地预测成本要比预测收入容易得多。尽管如此,你还是需要一个起始参考点,这就是为什么在你最初的商业计划中包括一个预计成本和收入的基本大纲很重要。随着博客业务的增长,您将修改您的计划,届时您将获得更精确的性能数据。
指定预期的博客成本
仔细考虑你打算在你的博客上投资多少钱。有些投资是一次性购买,有些需要每年购买,还有一些需要每月购买。
大多数新博主——尤其是那些预算紧张的博主——一开始只投资于必需品,随着业务的增长,他们会获得额外的工具和资源。以下是您可能遇到的成本列表。
一个新博客的典型成本
博客平台&托管
|
每月0至29美元 |
电子邮件营销
|
从0美元到99美元 |
博客主题
|
从0美元到99美元 |
自由设计和技术外包
|
0到2000美元 |
硬件-基础笔记本电脑
|
250到2000美元 |
网络连接
|
每月25到99美元 |
库存图片和视频
|
每月0到200美元 |
社交媒体管理工具
|
每月0到100美元 |
图像编辑工具
|
每月0至29美元 |
培训课程
|
0到2000美元 |
编辑和校对服务
|
每月0至500美元 |
潜在客户生成工具
|
每月0到100美元 |
关键词和SEO研究工具
|
每月0到200美元 |
插件及其他软件
|
每年0到1000美元 |
明智的做法是将成本汇总分为两类,第一类是一次性费用的启动成本,第二类是持续费用的运营成本。在你的博客计划中包括这两个数字。
明确收入预测
每个商业计划都包括收入预测。要做到这一点,你要列出你打算使用的盈利方法,这些方法何时开始产生收益,以及你希望获得多少收益。做好准备:大多数博主在刚开始写博客的几个月里几乎没有收入,但不要因此气馁。每个人都必须从某个地方开始。
收入预测样本
季度1 |
季2 |
季3 |
季4 |
年初至今 |
|
---|---|---|---|---|---|
货币化方法
|
|||||
广告收益
|
0美元 |
$100 |
200美元 |
300美元 |
600美元 |
网上课程销售
|
0美元 |
500美元 |
2000美元 |
4000美元 |
6500美元 |
联盟营销收入
|
150美元 |
750美元 |
2500美元 |
5000美元 |
8400美元 |
赞助邮件收入
|
0美元 |
0美元 |
1000美元 |
1800美元 |
2800美元 |
电子书销售
|
0美元 |
250美元 |
400美元 |
700美元 |
1416美元 |
指导服务
|
1000美元 |
7500美元 |
10000美元 |
12000美元 |
30500美元 |
月总收入
|
1216美元 |
9100美元 |
16100美元 |
23800美元 |
50150美元 |
在上面的例子中,博主预测她第一年的总收入为50,216美元。第一年的收入通常不高,但如果你的生意很成功,随着时间的推移,销售额会呈指数级增长。
虽然这个例子中的博主计划使用六种不同的盈利方式,但她收入的大部分预计将来自教练服务。一种方法成为博客盈利的主要驱动力并不罕见。不过,我不建议你把鸡蛋放在一个篮子里。最成功的博主使用多种盈利策略来建立自己的业务。
了解你的盈亏平衡点
你的盈亏平衡点仅仅是你的总收入减去总成本等于零的点。在这个点上,你没有赚到钱,但也没有损失任何钱。在你的商业计划的博客和收入部分包括你预计的盈亏平衡点。
在你的商业计划中加入你的预期利润
一旦你知道你的预计成本和收入,你就可以计算你的利润预测,并把它添加到你的商业计划中。只要从所有收入中扣除所有成本,就可以得出你的利润预测。
大多数博客起步缓慢,收入不断增加,但仍会随着时间的推移而波动——这里的例子来自“创建并运行博客收入报告”。来源:createandgo.com
9.博客性能跟踪和分析计划
作为一名企业所有者,你必须能够确定哪些努力能带来结果,哪些努力没有达到预期。这就是为什么你要在整个博客商业计划中包含性能跟踪和分析部分的原因。
首先,列出你将用于跟踪和分析博客性能的工具,如Google Analytics和Google Search Console,以及社交媒体管理和分析工具,如锁眼和Hootsuite.
接下来,考虑驱动博客整体性能的关键性能指标(kpi)。在你的商业计划的博客绩效跟踪和分析部分,包括你计划定期监控的关键绩效指标列表。
可以帮助您更好地了解博客性能的kpi示例:
- 博客总访问量
- 浏览次数最多的博客文章
- 总网站反向链接和个人帖子的反向链接
- 总浏览量
- 每个访问者的平均页面浏览量
- 博客跳出率
- 帖子总浏览量
- 社交分享点赞、关注和参与统计数据
- 社会媒体统计的社会渠道
- 销售线索数量
- 电子邮件列表订户率
- 网站和页面级别的转化率
- 铅的获取来源
你越善于在你的博客上发现和复制产生结果的活动,你就会在你的业务中赚更多的钱。简单地说,不要在性能跟踪和分析上吝啬。从长远来看,预先制定一个强有力的计划将产生更大的利润。
10.博客退出策略
可悲的是,今天大多数博客的主要退出策略是放弃。这是因为大多数博主并不把他们的博客当成一门生意。那不是你。你明白用深思熟虑的商业建设策略来追求你的博客的重要性。这意味着你有更多的选择。
仅仅因为你今天热衷于开始一个博客并不意味着你想在你的余生中经营一个博客。当你想要离开的时候,你的三个主要退出策略是:1)放弃它,2)放弃它,或3)卖掉它。如果你打算在某个时候卖掉你的博客,最好现在就列出你赚钱退出策略的基本原则。
底线
我知道梦想创建自己的博客业务是什么感觉;这既令人兴奋又有点害怕。我向你保证,如果你努力为你的博客创建一个可靠的商业计划,你会给你自己一个大多数博主根本没有的商业优势。
现在花点时间使用本文开头提供的模板创建自己的计划吧。你的计划越强,你创造一个繁荣的企业的机会就越大。