什么是网络横幅?定义,例子和成本
网站横幅是在电子商务网站、博客和在线新闻网站等第三方网站上展示的数字再营销广告。每点击成本(CPC)低于谷歌搜索或Facebook广告(介于0.60美元至3美元之间),但点击率(CTR)也较低。网页横幅概述和下面的例子展示了你如何使用网页横幅进行再营销,以增加收入,建立品牌知名度,推动网站和登陆页面流量。
网站横幅广告如何运作
网络横幅广告是一种由广告服务器发布的在线广告形式,就像谷歌广告或微软广告。其目的是将流量导向广告客户网站上的特定页面,旨在转化线索。在大多数情况下,网页横幅的格式将是一个静态或动画图形显示公司的标志,标语,或呼吁行动的信息。
然而,横幅广告也可以包括更广泛的文字、图像、flash动画和其他富媒体,以更好地抓住访问者的注意力。然后,横幅广告被嵌入,通常是在网页顶部附近,大多数网站访问者可以看到它,以便于交互。
你可以在我们的文章中了解更多关于如何设置一个网页来使用你的横幅广告,以及如何使你的网页成为一个更有效的引导捕获或转换工具如何创建一个登陆页面.
在网页横幅广告上应该包括什么
网页横幅应该具有视觉上的吸引力,包含简明易懂的信息。它还应该与使用它的网站相关,这样它才能显示给正确类型的观众。
以下是关于网页横幅应包含哪些内容的一般指导原则:
- 一个吸引眼球的标题
- 对公司业务或网站内容的简要说明
- 引人注目的图像或图形
- 在广告客户网站上引导更多信息的按钮或链接
- 号召大家采取行动,比如“第一个订单省25% !”
- 品牌标识,例如广告主的名称、标志或网站URL
网站横幅广告的类型
有几种不同类型的网络横幅,你可以用来推广你的网站或在线产品。下面是一些最常见的:
- 静态网页横幅:这个基本的横幅包含一个静态图像和一些文本。通常情况下,你会在网站上看到这些类型的横幅广告,这些网站没有很多流量或不经常更新。
- 动画网页横幅:这些横幅更加复杂,包含多个图像和/或连续播放的视频。它们通常用于高流量的网站或那些试图在短时间内传达大量信息的网站。动画很自然地吸引了人们对广告的注意,这可以增加印象和点击率。
- 互动网页横幅:交互式横幅广告允许用户以某种方式与它们互动,比如点击按钮或玩游戏。它们通常用于那些想要增加用户粘性的网站。
- 可扩展的网页横幅:这些横幅一开始很小,但点击后可以扩展显示更多信息。它们通常用于广告产品,需要更多的信息来说服或解释,以获得转换。
- 富媒体网络横幅:这些横幅是最复杂的,可以包含各种交互功能,如游戏、视频或360度图像。提供更沉浸式的体验可以提高用户粘性和转化率。
网页横幅广告与其他广告格式的对比
网络横幅广告以相对较低的成本针对特定的受众。广告商只在用户点击广告时付费,这使得它比其他类型的广告策略(如广告牌、印刷和电视),甚至比其他类型的数字广告(如搜索广告)更划算。
横幅广告也可以根据网站的大小和观看者的设备调整成不同的格式。与其他类型的广告相比,这种灵活性使网络横幅广告成为更多功能的选择。
13个最受欢迎的网页横幅例子及其转化原因
对于那些没有平面设计背景或多年营销经验的人来说,设计一个有效的网页横幅是很困难的。在深入研究网页横幅广告之前,最好先看看网页横幅的例子,从中获得灵感和想法,了解哪些广告效果更好。
同样重要的是,考虑到不同的网页横幅方向和大小,你可以设计什么来实现你的活动目标,同时也瞄准与你一致的受众客户档案.这将为你创造一个能够产生点击和转换的网页横幅创造更好的机会。
看看这13个网站横幅广告的例子和有效的策略:
1.动画Semrush重定向广告
位置:,水平
为什么有效:这条横幅广告之所以能够有效地重新定位用户,是因为它能够通过动画吸引用户的眼球。
2.粘网页横幅广告为吉拉软件
位置:右栏(粘性)
为什么有效:这个右栏的横幅广告很“粘”。换句话说,即使读者不断滚动,横幅广告仍然固定在屏幕上,有助于增加其可见性。
3.游戏式的Airbnb横幅广告
位置:,水平
为什么有效:它有一种游戏化的感觉。这一策略能够激发读者的好奇心,在他们等待阅读的过程中吸引他们的注意力,反过来,也能让读者保持兴趣,更有可能点击“呼吁行动”按钮。
4.APDerm的问题导向广告
位置:右边一列,底部水平
为什么有效:这则广告真正做得好的是提供了一个基于读者问题的解决方案。在这种情况下,这条横幅广告有效地满足了读者的目的,因为搜索用于油性皮肤的洗面奶的人很可能有皮肤问题。因此,一个当地的皮肤科诊所是一个非常合适的横幅广告。它的位置也很好,因为文章的主题很可能被目标受众研究和阅读。
5.韦伯的内联广告植入
位置:的机身
为什么有效:烧烤架制造商韦伯公司的横幅广告被放置在一篇博客文章的中间段落之间。这样的位置可以帮助广告更容易阅读,保持页面整洁,没有任何边栏广告。然而,它的突出之处在于,它感觉不像广告,而是另一篇文章,因为它提供的是信息,而不是推销。
6.观众重叠和广告大小戴比尔斯珠宝商网站横幅
位置:右侧栏
为什么有效:这个右栏横幅广告的珠宝商设法保持品牌,即使没有搜索意图。它通过在高端房地产页面投放广告来实现这一目标。乐鱼体育app官方虽然这两个行业非常不同,但受众有很多重叠,这有助于增加横幅广告的点击量。它也比文章图片大得多,在视觉上更有冲击力。
7.水平赫兹广告与引人注目的CTA
位置:底,水平
为什么有效:另一个重新定位的广告,这个赫兹横幅坐落在一篇文章的底部,使它感觉更有机,更少打断。这一点很关键,因为它的“呼吁行动”按钮,邀请读者预定一辆租车——如果读者还在阅读一篇文章,他们就不太可能这么做了。
8.领英排名第一
位置:,水平
为什么有效:这个LinkedIn顶部水平横幅广告是有效的,因为它在所有其他内容的顶部,使它更有可能被它的目标受众看到。此外,顶部的水平横幅广告往往比不同类型的广告位置更不拥挤,这使它们更加突出。
9.粘性QuickBooks广告吸引品牌和CTA的注意
位置:右栏(粘性)
为什么有效:这种粘性广告是提高广告可见性和停留时间的好方法。但是,要注意不要在网页上放太多的广告。广告应该在视口中一直可见,并且(就像在这个例子中)一次只应该出现一个广告。
10:德州仪器内联方形网页横幅
位置:的机身
为什么有效:身体广告可能是有效的。首先,它们通常被放置在内容的中间,因此读者更有可能看到并参与其中。此外,体内广告有各种各样的大小(包括300×250),所以它们很有可能能够很好地适合你的网站布局。在上面的例子中,广告之所以引人注目,是因为它没有上面或下面的内容宽,并且使用了色彩鲜艳的标题来吸引注意力。
11.MOTO G网页横幅与引人注目的报价和阴谋
位置:,水平
为什么它有效:这条横幅广告将其优惠(50美元折扣)放在水平布局的突出部分,直接在行动号召(立即购买)的上方。这对于重新定位非常有效,特别是提醒观众该产品。它还带有一种互动的感觉,这吸引了读者的注意力和兴趣。
12.Shopify的水平粘性广告
位置:底部水平粘贴广告
为什么有效:水平粘性广告与常规的水平广告相似,不同之处在于它们被放置在网页的底部而不是顶部。这种布局更有效,因为用户在向下滚动页面时更有可能看到它们。
13.ZoomShift内联广告弹出
位置:的机身
为什么有效:这种横幅广告放置在网页或文章的内容中,而不是在侧边栏或其他不太显眼的位置。它之所以有效,是因为当读者翻过广告时,一个弹出式广告也会显示出来,以吸引读者的注意力,让已经沉浸在页面内容中的读者更有可能看到它。
网站横幅广告要花多少钱
网站横幅广告通常被认为是负担得起的,因为它们是按每点击成本(CPC)或每千次点击成本(CPM)定价的平均CPC 31美分.成本取决于两个主要因素:设计成本和展示广告成本(由广告平台、关键字定位和受众等因素决定)。
与网页横幅广告相关的两个主要成本是:
- 设计费用:网页横幅设计有两种选择——自己设计(在平台上免费)VistaCreate)或聘请专业设计师(只需10到25美元Fiverr)
- 展示广告费用:在所有主要的展示网络中,网页横幅广告的平均CPC是1.39美元,但CPC差异很大
各广告平台的平均横幅成本
平均共产党 |
最低广告支出 |
|
---|---|---|
谷歌显示网络 |
66美分到1.23美元 |
没有最低要求,但至少计划花费你的平均CPC的2倍 |
微软用户广告 |
75美分到2.88美元 |
$1 /天 |
Facebook显示广告 |
1.35美元 |
每天1到5美元 |
亚马逊的广告 |
81美分 |
$1 /天 |
来源:WebFX,TopDraw,WordStream,WebFX
然而,每一个广告主和每一次活动的广告成本都是不同的。这些成本取决于所使用的广告平台、广告位置和广告大小、广告目标、广告质量和广告设置。在决定哪种广告平台和广告类型适合你时,考虑所有这些因素是很重要的。
推荐的网页横幅大小由广告网络
横幅广告的成本很大程度上取决于广告的位置(广告在页面上显示的位置)和它的大小。为了帮助您规划,我们为流行的广告网络提供了一些具有代表性的网页横幅尺寸,包括谷歌显示网络,微软观众,Facebook观众和亚马逊。
通过打开下面的下拉菜单访问每一个:
显示网络横幅广告
微软用户横幅广告
Facebook用户横幅广告
亚马逊横幅广告
LinkedIn的广告
LinkedIn是一个拥有超过5亿会员的专业社交网站。LinkedIn提供赞助内容广告,这些广告会显示在目标用户的feed中。这些广告可以包括图片、视频或文章。LinkedIn还提供了潜在客户生成表单,可以从用户那里收集潜在客户。
广告可以是PNG或JPG格式,大小可达5MBLinkedIn单图片广告尺寸如下:
横幅类型 |
取向 |
尺寸(宽×高) |
---|---|---|
水平/景观 |
水平 |
最小640x360像素
最大7680x4320像素
推荐1200x628像素 |
广场 |
N/A |
最小360 × 360像素
最大4320x4320像素
推荐1200x1200像素 |
垂直 |
垂直 |
最小360x640像素
最大:1254x2400像素
推荐:628x1200像素、600x900像素或720x900像素 |
常见问题(FAQs)
怎样做一个好的网络横幅广告?
你的网络横幅广告应该包括你的企业名称或标志,一个广告信息,和一个呼吁行动(CTA)按钮。呼吁行动的例子包括了解更多信息、订阅、购买东西、建立演示,甚至通过点击呼叫超链接给你的企业打电话。从视觉上看,你的横幅需要用引人注目的图片和高对比度或大胆的颜色脱颖而出,以吸引读者的注意力和推动点击。
构建和追踪网页横幅的最佳工具是什么?
许多工具可以帮助你创建一个高质量的网页横幅广告,有效地鼓励点击。最好的包括以下几点:
- VistaCreate使用预先制作的模板和免费的库存图片和图形(可获得免费版本)创建专业图形,而不考虑设计技能设置。
- Kaboompics或Adobe的股票免费高质量摄影
- Envato元素访问数以千计的预制横幅广告模板,库存图像,图形,和无限下载($16.50每月)
- HubSpot的或Mailchimp的设计横幅广告登陆页转换
- 谷歌用于跟踪广告参数的分析,如页面浏览量、反弹率和转换,以帮助您优化和改进您的广告
- Semrush或Spyfu看看你的竞争对手在运行什么广告,哪些广告能产生转化率
哪一个更好:谷歌搜索广告或显示广告?
谷歌搜索广告还是显示广告更适合你的业务,这取决于你卖的是什么,以及你的营销目标、预算和目标受众。大多数销售基于需求的商品和服务的企业会发现搜索广告更有效。相比之下,那些推销令人满意的商品或服务(例如,最新的科技产品、商业软件或新鞋)的人会发现展示广告效果很好。了解更多关于如何在谷歌上做广告.
底线
网络横幅(又名横幅广告或显示广告)是在博客和媒体等网站上发布的基于图像和文本或视频的数字广告。他们被认为是一种负担得起的按点击付费(PPC)广告渠道,平均cpc约为1.39美元。寻找低成本方式在网上建立品牌知名度或开始可负担得起的营销活动的企业应该考虑网络横幅广告。
当然,展示广告要想有效,就需要精心设计。你可以在网站上使用模板创建横幅广告VistaCreate或者寻求专业的设计帮助,以确保你的广告吸引眼球,能够产生更高的广告支出回报(ROAS)。看看找到一个专业的平面设计师是多么实惠,价格低至5美元Fiverr.
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