如何在5个步骤中制定社交媒体计划[+免费模板]
制定社交媒体计划对于在社交网络上取得成功至关重要,因为它可以让你节省时间,避免在平台上发布内容时出现错误。要做一个,设定活动目标,定义你的受众,并分析竞争。通过强大的品牌和详细的策略来推动你的活动,为成功做好准备。为了帮助您开始,我们提供了一个免费的模板,您可以自定义制定自己的计划。
下载我们的免费社交媒体计划模板,并使用它,因为你按照如何创建一个计划为您的小企业的步骤。乐鱼游戏app下载
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快速提示:
节省时间,在一个地方管理你所有的社交帖子。提前计划、分析和安排内容晚些时候!
1.设定你的活动目标
许多小企业乐鱼游戏app下载都犯了一个错误,那就是进入社交媒体营销没有计划。这通常会导致浪费时间和精力,看不到结果的沮丧,如果做得不好甚至会损害你的品牌。
因此,制定社交媒体计划的第一部分是建立你的营销目标。你可以通过思考你想在你的企业中实现什么来达到这个目的。例如,你是想推动销售,建立追随者社区,产生线索,还是其他目标的组合?
拥有详细的目标可以让你创建结构良好的社交媒体活动,衡量你做得如何,并可以作为优化未来活动的基准。在社交媒体计划模板中,目标设定有两个组成部分:营销目标和关键绩效指标(kpi)。
营销目标只是目标旨在改善或建立的东西,而kpi是你实现这些目标的可衡量指标。例如,如果你的营销目标是品牌知名度,一个很好的KPI是页面关注者或帖子到达。下面是一些常见的营销目标和kpi,你可以用来衡量它们。
提高品牌知名度需要更多的人来了解你的企业,你要把你的信息传达给潜在的客户。衡量品牌知名度的关键指标包括关注者的数量、页面提及和帖子传播。
几乎每个社交媒体计划的目标都是增加与你的品牌互动的人数,以及这些互动的频率。一个积极参与的观众说明了你的内容的质量。需要考虑的kpi包括点赞、评论、分享和提及的数量。
任何形式的基本目标之一乐鱼游戏app下载小企业营销提高了销量和转化率。更多的销售意味着更多的收入来自你的社交媒体活动。你可以很容易地通过转化率来跟踪这一点,这在大多数社交媒体业务页面上都可以找到。
产生和培育潜在客户对社交媒体营销至关重要。你可以记下潜在的线索和他们的信息,这样更容易与他们互动。潜在客户的产生可以通过从社交媒体收集的电子邮件或信息的数量来衡量,参与在线活动,或点击产生潜在客户的帖子和社交媒体广告.
为你的网站带来流量是社交媒体营销(SMM)的众多好处之一,所以公司使用帖子来引导他们的受众到他们网站的内容。你可以通过点击你的社交媒体帖子来跟踪这一点,或者使用像谷歌分析这样的工具,它可以显示你的网站从社交媒体平台获得了多少网站流量。
2.定义你的受众
制定社交媒体计划的下一步是定义你的受众。这是至关重要的,因为它将指导你的策略和内容。在定义你的受众时,考虑你的理想客户或顾客的信息,如年龄、地点、性别、语言和兴趣。
如果你有现成的活动,那就调查那些最喜欢你的内容的人。查看相关报告和统计数据也可以帮助你了解特定行业或利基市场的目标受众。同样地,你收集到的关于你当前客户的任何数据都可以帮助你定义你的受众(或者提供关于为什么你的客户群与你的理想受众不匹配的见解)。
最后,创建一个客户角色是了解你的受众的最好方法之一。这是营销人员经常使用的工具,用来定义企业的理想买家铅一代或转换。学习如何创建客户角色并使用我们的免费模板作为您的客户档案为您的业务。
3.分析竞争
对你的竞争对手如何使用社交媒体进行分析,可以向你展示机会的领域,帮助你避免错误和无效的社交媒体策略。以下是在制定社交媒体计划时进行竞争分析的步骤:
关键字是人们在谷歌和其他搜索引擎上输入的简单搜索查询。你的主要关键词可以通过将你的商业产品或服务浓缩成简单的单词或短语来找到。例如,如果你的企业是曼哈顿的一家沙龙,你的关键词可以是“纽约沙龙”或“曼哈顿哪里可以理发”。
你可以通过付费和免费的关键词研究找到更多的关键词关键词研究工具.其中最好的一个是Semrush,你可以免费使用它,每天最多查询10次,找到合适的关键词,用于你的社交媒体资料和内容中。有了更多相关的关键词,你可以缩小你对竞争对手的定义。
使用你发现的关键字,在谷歌或社交媒体上搜索,找到你将与之竞争的顶级品牌。一定要包括你打算建立在线形象的平台,比如Facebook、Instagram或Pinterest。注意这些竞争对手在哪里推销自己,以及他们是如何做的。
寻找竞争品牌的另一种方法是查看你的受众在网上关注的类似企业。Facebook的受众洞察和Twitter的分析是很好的工具,可以显示你的受众在这些平台上关注哪些企业。浏览页面,列出你所在行业的品牌。
感兴趣在Pinterest上销售?了解设置和使用的步骤商业用Pinterest在我们的简单指南中。
这是你发现你的竞争对手在社交媒体上都在做什么的部分。以下是最好的问题。
- 他们在什么社交媒体平台上?
- 他们有多少追随者?
- 它们的增长速度有多快?
- 他们多久发布一次内容?
- 他们的用户粘性是多少?
- 他们用什么标签?
根据这些信息,试着找出他们做的哪些是有效的,哪些是无效的。将这些见解整合到你的社交媒体计划中,以确保你的活动获得最佳效果。
请记住,这可能很耗时,特别是如果你有很多潜在的竞争对手。如果是这样,那就把你的名单缩小到4到5个你认为是最大竞争对手的品牌,然后专注于这些品牌。
例如,如果你在当地拥有一家以汉堡为主的餐厅,那么像麦当劳这样的大型国际连锁店在技术上是你的竞争对手,但从逻辑上讲,它可能不是你的主要竞争对手。相反,寻找与你的烹饪方式相似的竞争对手,在当地有良好的声誉,或者可能有与你相同的客户资料。
4.建立你的品牌
为你的企业建立一个有效和有凝聚力的品牌,向人们表明你是专业的,认真对待吸引你的受众。你可以通过准备视觉、语气和声音,以及构成你品牌标识的核心信息来做到这一点。
凝聚力的品牌可以通过品牌颜色、字体和其他视觉元素来实现。确保尽早建立这些元素,这样你就可以将它们合并到你的所有内容中。这开始与你的标志,封面和个人资料的图像,你使用你的Facebook商业页面以及其他社交资料,以及任何与你的商业资料相关的图片。
声音是你品牌的个性,比如鼓舞人心的、友好的、好玩的或专业的。语调给声音增添了味道,使之更加优雅——比如诙谐、随意、权威或平易近人。在你的社交媒体计划模板的这一部分中,添加一些形容词来描述你的品牌个性、特征,以及你希望你的受众如何看待它。
简单地说,你的核心信息就是向公众传达你的品牌价值的信息。这包括你的业务提供什么,以及它相对于其他竞争对手的独特优势。它可以是一句简单的俏皮话,比如黄叶吊床(Yellow Leaf Hammock)的核心信息:“手工编织的吊床在全球传播‘美好生活’。”
5.建立你的内容策略
你的内容策略概述了你将在社交媒体活动中发布的地点、时间和内容类型。如果您已经完成了前面的步骤,那么构建内容策略将会更容易,因为您将获得足够的信息。你的社交媒体策略有三个部分:社交网络、内容格式和发布频率。
一旦你选择了你的社交网络,下一步就是熟悉每个平台提供的独特功能。您可以使用它们在不同的页面上多样化您的内容。例如,除了文本和图像副本之外,您还可以发布现场视频、故事或民意调查。
没有放之四海而皆准的发帖频率。你在社交媒体上发布的频率取决于不同的因素,比如你发布的平台、你的业务行业、你的页面覆盖范围,甚至你发布的内容的质量。然而,你可以通过使用顶级相似品牌作为参考来预测你的帖子的频率,然后从那里开始。
通过创建内容日历,自信而精确地实现您的内容策略。内容日历提供了按日期组织的社交媒体内容的概述。内容日历帮助营销人员计划帖子,跟踪他们的活动,并优化他们的策略。
它们可以像帖子列表和发布日期一样简单,也可以更复杂,例如概述谁负责,应该发布什么资产(例如,图像或视频),不同渠道的不同帖子变体,等等。你可以使用电子表格或免费工具(如Trello)创建一个简单的内容规划器,但有一些低成本的社交媒体应用程序可以做得更多。
例如,每月支付18美元,你就可以在六个不同的社交媒体平台上提前计划和安排帖子,每个个人资料最多30个帖子。你可以免费试用14天,看看它是否适合你的社交媒体计划。
可选:节省时间与社会媒体工具和资源
有一个合适的系统来确保你的计划有效、高效、一致地实施,可以帮助你更快地发展你的品牌在线形象。这就是拥有合适的工具来管理你的个人资料和自动发布的原因。拥有合适的工具可以在不影响质量的情况下更容易地在社交媒体上推广你的业务。
现在有许多社交帖子自动化工具可用,比如Later和Sprout social。两者都让你能够管理你的社交账户,获得改进活动的见解,并通过将所有内容放入一个仪表板来节省时间。Sprout Social甚至有社交监控工具,可以提醒你关于你的品牌的对话。另外,你也可以雇佣一名自由职业者来管理你在Fiverr上的社交营销,费用从5美元到500美元不等。
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常见问题
什么是好的社交媒体目标?
社交媒体目标的一些很好的例子是提高品牌参与度,推动销售和转化,提高网站流量,因为这些目标很容易衡量,你可以设定基于时间的目标。设定好的社交媒体目标的一种方法是遵循SMART方法。SMART是具体的,可测量的,可实现的,现实的和时间具体的首字母缩略词。
什么样的社交媒体营销是最好的?
Facebook是最大的社交媒体平台,提供各种各样的内容,任何规模的企业都可以从中受益。然而,其他流行的平台,如Instagram、Twitter、Pinterest、YouTube和TikTok,仍然值得研究。我们的指南社交媒体营销提供了10个最流行的社交渠道的深入概述,包括受众人口统计和每个用例。
什么是成功的社交媒体活动?
社交媒体活动不一定要病毒式传播才能成功,但最终它应该影响人们采取行动。这可以是买东西,访问商业网站,注册电子邮件更新,或者只是通过点赞,评论或分享来参与帖子。社交媒体活动有不同的目标,所以成功与否将根据其具体的kpi来衡量。
底线
当你有一个深思熟虑的计划时,在社交网络上推广你的业务就不那么令人生畏了。制定计划首先要了解您的活动目标、目标受众和竞争对手,并通过实施强大的品牌和内容策略来实现成功,从而使您的业务与众不同。
一致性是在任何社交媒体平台上取得成功的关键因素,在大多数情况下,这意味着每天发布。通过使用Later提前安排你的帖子,每月只需18美元,你就可以摆脱每天在所有社交渠道上发帖的痛苦。利用Later的无风险14天免费试用来了解更多信息。
社交网络是你选择建立在线形象的平台。重要的是要明白,每个社交网络都有自己的利基市场。根据你的计划的受众和竞争对手组成部分,你可以区分哪些网络你的受众花了最多的时间。
以下是一些最流行的社交媒体营销平台:
要了解有关这些平台的更多信息,主要人口统计数据,广告成本和其他信息,请查看我们最受欢迎的详细指南社交媒体营销平台为企业。有这么多的选择,从一两个最适合你的受众的社交平台开始。