关于电视广告成本你需要知道的一切
令人瞠目结舌的超级碗广告费用高达数百万美元,但这些出了名的昂贵广告并没有反映出在电视上播放广告的平均成本。在全国电视网播放一个30秒的电视广告的平均成本是104,700美元。除此之外,你还需要计划制作成本,从2000美元到5000美元不等,最低可达5万美元甚至更多。
要想确定在电视上做广告要花多少钱,你需要知道以下几点:
主要电视广告费用
决定电视广告成本的因素主要包括两项费用:制作和分发(在这种情况下是广播)。制作成本包括制作实际电视广告的费用,如聘请广告公司和专业制作团队。
电视广告制作成本可能相差很大,但你可以预计它的成本在2000美元到5万美元之间。广播成本或分销成本是主要支出,在网络电视上播放一个30秒的广告平均不到10.5万美元。
- 电视广告制作成本:少则一千美元,多则五万美元
- 广播成本:平均104,700美元,但可能超过100万美元
平均电视广告制作成本
你可以通过多种方式制作电视广告,这取决于你和你的团队的创意能力以及你的广告预算。一个能够自己制作电视广告的团队可能只需要花费1000美元。
另一方面,将专业制作的电视广告外包给广告公司将花费接近1万或2万美元,但也可能超过5万美元。例如,如果聘请一位名人出现在广告中或提供旁白服务,这一成本可能会进一步成倍增长。
记住,你的广告时长会影响制作和广播成本。因此,较短的广告(如10到15秒)自然比较长的广告(如30到60秒)制作和播放成本更低。
专家提示:如果你没有一个内部的制作团队,你可以试着找一个专业的团队通过平台来制作你的广告Fiverr.这些专业人士制作30秒广告的费用通常不到1000美元。
平均电视广告播放费用
对于地方电视台来说,每1000名观众的30秒广告费用至少为5美元。但这在很大程度上取决于你想在哪个节目上播放你的广告。例如,在NBC的“周日橄榄球之夜”中,平均30秒的广告2021年的成本为811679美元而在NBC的《我们这一天》(This Is Us)节目中播放这则广告的平均成本为317981美元。
此外,你希望你的广告出现的频率也会影响你的总播放成本。如果你预算有限,或者不确定是否想要进行如此巨额的投资,可以考虑其他的广告和营销渠道,比如,广告牌广告或者甚至通过YouTube等平台在网上播放你的广告。
决定电视广告成本的因素
电视广告是以每千人成本(CPM)为基础定价的,CPM是指你的广告被1000人看到的成本。CPM的变化取决于一些不同的因素,其中最大的因素是位置。要获得在不同地区市场播放一个60秒电视广告的估计成本,请查看以下由媒体专家提供的电视广告定价图表中的数字随意的精度.
2020年各市场60秒电视广告成本
城市 |
CPM |
---|---|
洛杉矶 |
34.75美元 |
纽约 |
27.16美元 |
克利夫兰 |
21.11美元 |
底特律 |
18.36美元 |
堪萨斯城 |
14.36美元 |
请记住,最新的CPM数据来自2020年。但2021年全国电视广播的平均CPM也出现了相同的趋势。以下是北美网络电视的平均CPM与其他线上和线下营销媒介的CPM的对比,基于这张电视广告定价图表,由营销专家上面画.
平台 |
平均CPM |
---|---|
广告牌 |
13-22美元 |
广播 |
10 - 20美元 |
报纸 |
10-45美元 |
网络电视 |
20 - 30美元 |
总的来说,虽然电视广告的前期成本很高,但其广泛的范围意味着它的CPM相对来说是可以承受的。然而,考虑到CPM只跟踪浏览量,这并不一定等同于更高的参与率或更多的销售额。
决定电视广告成本的因素
CPM定价取决于潜在广告商对受众的需求程度。例如,一个主要以女性观众为主的电视节目,对于销售主要由女性购买的产品的公司来说,会更受欢迎。此外,观众统计数据、时间和广告播放的位置可能意味着更高或更低的广告成本。
以下是决定电视广告成本的主要因素:
- 网络和电视节目:播放热门节目的电视网络将对广告时段收取更高的费用。例如,在《我们这一天》期间播放广告,你可能需要支付30多万美元。
- 广播和有线电视:广播是指美国广播公司(ABC)、美国全国广播公司(NBC)、哥伦比亚广播公司(CBS)等全国性电视台的地方附属电台。有线电视指的是在有线电视和卫星电视节目中出现的大量电视台,现在又出现在流媒体应用程序中,如MTV、VH1、HGTV、CNN和TLC。在当地广播电台做广告的CPM通常比有线电视要低,因为有线电视吸引的是更有针对性和更富有的人群。
- 的时间:如果有一场竞争激烈的政治竞选即将到来,候选人通常愿意支付比平时更高的电视广告费用。人们高度期待的体育赛事(如奥运会或超级碗)也会推高成本。
- 每天的时间:商业广告的黄金时段是晚上8点到11点(在某些地区是晚上7点到10点),这段时间大多数人都在看电视。考虑到观众人数的增加,这段时间的电视广告成本通常比一天中的其他时间要高。
- 通话时间:正如前面提到的,你的广告的长度在很大程度上影响了电视广告的制作和播放费用。短广告(如10秒)的播放时间将比60秒的时段花费少得多。
- 观众大小:在大城市播放你的广告可以让你用一个广告接触到更多的观众,所以在纽约市做广告的成本远远高于在更多农村地区做电视广告的成本。
- 需求:在一个半小时的节目中,通常会有四次广告休息,每次持续两分钟。这相当于总共16个30秒的广告。由于可获得的广告位置数量有限,需求越大,广告商竞争越激烈,价格就越高。
电视广告成本的变化取决于许多因素:观众人口统计、区域市场、广告投放的频率和时间,以及观众行为因素,如观众是否可以快进观看广告。记住这一切,你就能更好地了解在电视上播放广告要花多少钱,以及如何从你的电视广告费用中获得最大收益。
电视广告的利与弊
在权衡电视广告的成本效益时,要从利弊入手。优点包括你的电视广告增加销量和观众参与度的可能性,网站和声音的匹配能力,以及观众群的覆盖面。缺点包括有限的目标选择,需要娱乐观众,人们倾向于忽略或跳过广告,有限的可用性能数据,以及大量的前期费用。
电视广告的优点
电视广告的缺点
常见问题(FAQs)
电视广告还有效吗?
数字广告是有望超过电视广告在广告支出。但一项由放大的情报显示电视在短期收入上仍然超过数字广告(更多的消费者在看到电视广告后购买产品,而不是在Facebook等平台上购买广告)。消费者似乎也同意这一点;Gfk/TVB的一项研究发现,消费者将电视营销视为影响他们购买决定的首要因素。
我怎样才能通过电视广告更好地定位我的受众?
电视广告的优点之一也是它的缺点。拥有非常广泛的受众意味着许多观众可能并不代表你的目标人群。你可以通过竞标你的目标受众可能会观看的频道和节目的商业时段来解决这个问题。例如,你可以在受25-40岁女性欢迎的电视节目中找到广告。
如何制作电视广告?
一般来说,制作电视广告的过程包括建立广告策略,开发广告创意(拷贝、脚本、愿景板、概念等),并在内部或通过寻找制作机构制作。一旦制作完成,你需要在正确的时间和最好的网络上确保广告位来播放你的商业广告。获取所涉及步骤的完整分解在电视上做个广告.
底线
当你考虑到广告的成本时,电视广告并不是最节省预算的促销方式。然而,它仍然是向大量受众推广信息、提高品牌知名度和保持头脑清醒的最有效方式之一。根据你在哪个网络上做广告,广告的长度,以及对广告位置的竞争,你的电视广告成本可能达到数万美元。