广播广告成本:2022年广告支出简单指南
根据地点、广告长度和听众规模的不同,广播广告的平均成本为每周200美元至5000美元。制作广播广告的成本从1000美元到2500美元不等,具体取决于音乐、配音演员和剪辑等内容,但有些电台有内部资源可以降低成本。了解更多驱动广播广告成本的因素,看看这对你的小企业是否是一项好的投资。乐鱼游戏app下载
一个30秒的广播广告要花多少钱
作为无线电广告成本的指南,我们使用了盖布勒(Gaebler)专家的估算。毫不奇怪(并且类似于。电视广告费用),在规模更大、竞争更激烈的市场中,播放广播广告的成本更高。例如,在纽约州的纽约,一个30秒的广播广告的成本将超过1400美元,而在堪萨斯州的托皮卡,播放同样的30秒广播广告的成本仅为25美元。
虽然这听起来很划算,但请记住,除了播放时间的成本外,在广播上做广告还包括制作广告的成本。另外,你的广告费率可能会根据你每周想要播放的广告次数和在哪些节目中播放而大幅增加。在午夜听众较少的时段播放广告,比在流行的“开车上班”时段要便宜得多,但受众也会少得多。
各城市传统广播广告费用
城市 |
潜在受众数百万 |
电台数目 |
电台广告费用估算
(30秒的广告) |
---|---|---|---|
纽约,纽约 |
840万年 |
38 |
|
旧金山, |
87.4万年 |
44 |
|
亚特兰大,乔治亚州 |
48.8万年 |
56 |
|
芝加哥, |
270万年 |
59 |
|
休斯顿,德克萨斯州 |
230万年 |
62 |
|
奥兰多,佛罗里达 |
28万年 |
20. |
|
克利夫兰,哦 |
38.5万年 |
17 |
|
科罗拉多州丹佛市 |
70.5万年 |
31 |
|
罗利数控 |
46.4万年 |
29 |
|
内华达州拉斯维加斯 |
63.4万年 |
42 |
|
纽约布法罗 |
25.6万年 |
23 |
|
路易斯安那州巴吞鲁日 |
22.4万年 |
31 |
|
KS托皮卡 |
12.6万年 |
12 |
(来源:Gaebler)
传统的广播广告主要是地方性的,这可能会限制你的受众。另一方面,流媒体广播广告根据听众的兴趣而不是位置划分了全国甚至全世界的听众。在网络流媒体广播节目上做广告可以让你瞄准更广泛的受众,因为听众可以位于世界上任何地方。然而,相比之下,流媒体广播广告的成本可能更高。
流媒体广播广告费用的渠道
流媒体服务 |
潜在的联系 |
广播广告成本 |
最小的代价 |
---|---|---|---|
2.7亿年 |
每份广告15到25美分 |
||
7200万年 |
30-60-second音频商业 |
每周10000美元最低20,000美元的订单 |
|
(通过SXM媒体) |
6300万年 |
5 - 7美元视觉广告
15 - 25美元的视频广告
8 - 12美元音频广告
(每千次印象成本,简称CPM) |
|
超过1亿 |
3000万在线印象 |
流媒体广播的广告价格会随着一天中的时间以及节目和电台的受欢迎程度而波动。换句话说,你不能简单地用总成本除以广告位置的数量来确定你为电台广告活动的每个位置支付了多少钱。它并不准确,因为一天中的某些时间比其他时间贵得多。节假日和特殊事件也会影响电台广告的定价。
如何计算电台广告每点成本
计算电台广告成本的一般公式很简单——它可以归结为听众数量乘以成本达到1000次收听(CPM)。然而,如前所述,收听广播电台的人数根据一天中的时间、一年中的时间、电台和节目的受欢迎程度而变化。因此,广播广告费不能按固定费率计算。
什么是广播广告中的“广告单价”?
一些广播电台提供按时段定价,允许你以一般有吸引力的价格点购买特定的时段(或时段)。然而,按广告位定价通常用于确保在白天(或晚上)听众较少的时段投放广告。广告似乎很便宜,但这只是因为你触及了黄金时段听众的一小部分。
例如,一个在凌晨1点播出的节目的听众可能还不到下午1点播出的节目的十分之一。通过按广告时段定价,广播电台可以让每个广告时段的成本听起来非常便宜,而你为每个听众支付的费用可能比你在听众较多的时段付费做广告要多。为了确保你的广告预算能够达到最佳效果,你也可以询问这些广告的每千人成本(CPM)。
影响电台广告广告成本的因素
影响电台广告成本的因素有很多,但最主要的因素与听众的人口统计、竞争以及广告商与电台达成合理广告成本的能力有关。下面是决定广播广告成本的主要因素,比如在你的时段有多少人在听,听众的人口统计,广告的需求,以及你协商价格的能力。
以下是影响电台广告成本的重要因素:
- 影响力:名气更大的广播电台和节目将提供价格更高的广告时段,这对传统的广播广告和流媒体广告的成本都是如此。
- 听众:越多的人可能会听到你的广告,你就能期望付出更多。
- 人口:有些目标群体在广告商中比其他群体更受欢迎。例如,为25岁至54岁的成人观众支付更多费用。
- 竞争对手:当许多不同的广告商想要在与你相同的时间段投放广告时,支付更多的广告费用是很常见的。这可能会发生,例如,在假日季节,许多零售商店都在做促销广告。乐鱼app官网下载入口
- 谈判:电台将生成一个定价方案,但这并不一定是最终价格。根据你的谈判技巧和合同条款,你可以把电台广告的费用从20%降至40%。
记住,不是所有的广播广告都是以同样的方式定价的。最终的成本取决于电台的政策、听众、特定市场的需求(竞争)和其他可变因素。例如,如果你所在的城镇发生了一件受欢迎的事件,比如一场竞争激烈的政治选举,广告位的价格就会飙升。
无线电商业制作成本
除了你为播放时间支付的费用外,还有广播广告制作的成本。对于那些能够在内部制作高质量广播广告的公司来说,这是最小的成本。另一方面,对于那些需要将广告制作交给外部专家的人来说,成本可能从几百到几千不等。如果你不确定使用哪一个,选择专业服务,以确保高质量的广告设计产生你想要的结果。
除非你有内部制作能力,否则制作电台广告主要有两种途径:
- 将广告制作外包给专业机构:这是一种更昂贵的选择,外包给代理公司的成本可能从350美元到3500美元不等。然而,它可以为您提供更高性能和更高质量的广告。
- 雇佣一名自由配音演员或剧本作者:你可以在公司内部编写广告脚本,然后雇佣专业的语音人才为你录制广告。这是一种制作广播广告的低成本方式,使用只需5美元的投资Fiverr.同样,如果你需要写剧本的帮助,有经验的Fiverr专业人士可以帮你。
广播广告费用提案术语
当需要购买广播广告时,你当地的广播电台(或网络流媒体服务)会提出一个成本建议,通常称为媒体购买建议。该提案可能会包括一个广告费率表,显示具体的成本以及广播广告的特定条款,这可能会使该提案难以理解。
因为广播广告中有许多独特的词汇和术语,所以在商定价格之前,您需要了解它们。为了有所帮助,以下是媒体购买建议中常见的术语:
- Len:以秒为单位的长度,或广播广告一次制作的时长(例如,60秒的广告,30秒的广告,15秒的商业广告,等等)
- 地点:广告播放的次数
- 率:每个广告位的成本
- 成本:速率乘以点的数量
- 每季度平均时数:指在15分钟的时间内收听某一电台至少5分钟的平均人数
- 频率(频率):同一个人听到广告的平均次数
- 最终达到:在一段特定的广告中接触到的不同人群的数量
示例电台费率图
关于美国广播广告的快速统计
美国的广播广告业赚了差不多2021年达到150亿美元通过大约15500个电台2.72亿听众.尽管低于疫情前的数字,但该行业正在复苏,到2024年将超过160亿美元。
家得宝(Home Depot)和迪士尼(Disney)等大型全国性公司都在大力投资电台广告,但这不仅仅是针对家喻户晓的品牌。事实上,大多数在传统广播电台做广告的都是地方企业14%的小企业乐鱼游戏app下载留出一部分广告预算用于广播广告。了解更多关于小型企业为什么通过广播宣传自己以及如何衡量广告表现的信息,请参考我们的乐鱼游戏app下载无线电广告指南.
常见问题(FAQs)
你如何获得最低的广播广告成本?
为广播广告商定较低的价格几乎总是可能的。使用电台的广告费率卡作为你的基准,要求打折价格,提供赠品和竞赛,并考虑在非高峰时段省钱。大量购买广告也可以获得折扣,这可以有效地提高品牌知名度营销一项新业务.
哪个年龄段的人听收音机最多?
广播广告的一个更具挑战性的方面是有限的受众定位能力,特别是与其他选择相比社交媒体广告.然而,仍然有很多关于广播听众的有价值的数据。例如,超过82%的美国人超过12岁的人每周听广播,包括超过87%的35-64岁的美国成年人,82%的18-49岁的美国成年人,以及超过75%的18-24岁的美国成年人。
广播广告最受欢迎的替代方案是什么?
广播广告提供了一种接触广大当地听众的有效方式,但它们并不是小企业的唯一手段。乐鱼游戏app下载根据你的市场,电视广告而且报纸广告等营销材料,也可以帮助你获得广泛的当地受众。然而,没有任何一款游戏能够像社交广告那样精准地瞄准目标受众,或基于搜索意图瞄准买家在谷歌上做广告.
底线
广播广告的成本取决于几个因素,但通常是根据听众数量乘以电台每1000次收听的价格计算出来的。然而,定价通常是可以协商的,需要与广播广告制作成本一起考虑,以确定这是否是一种有效的广告策略。
对于低成本的语音人才,广告制作和广播剧本写作,我们推荐Fiverr.有经验的无线电商业服务每个项目起价低至5美元。