雇主品牌化终极指南:什么是品牌化及如何实施
Charlette在会计和财务方面有超过10年的经验，在自由职业项目中与人力资源主管合作过2年。她用她丰富的经验来回答你关于工资的问题。
本文是关于招聘．
雇主品牌是一种营销策略，帮助企业向当前和未来的员工以及求职者展示他们作为雇主的身份。它包括创建一个独特的品牌，包括从使命和文化到薪水和福利的整个雇佣体验。强大的雇主品牌可以帮助吸引优秀的候选人，提高员工的工作效率，并提高员工的保留率。
不管你的小公司有多大，你的目标都是在公司和员工心中的积乐鱼游戏app下载极情绪之间建立一种联系。既然品牌是通过给人的感觉来解读的，那么发展和培养一个与尽可能多的人相关的一流品牌就很重要了。
建立和实现雇主品牌的4个步骤
有几个步骤，小企业可以采取建立一个强大的品牌，包括确定你的品牌乐鱼游戏app下载是什么或应该是什么，沟通，并评估你的品牌的有效性。不过，首先要了解雇主品牌的要素。
第一步:了解雇主品牌的定义
现在和未来的员工都是在用他们的时间和精力来交换薪水和为你的组织工作的经验。因此，从员工价值主张(EVP)的角度来考虑你的雇主品牌是有帮助的。
EVP是相对于其他雇主所做的，你的公司对潜在和现有员工的整体价值。它是公司使命、文化、福利和薪酬的结合，也是更广泛的雇主品牌战略的一部分。
公司使命与文化
公司使命宣言给雇主一个发言权和一个目标，可以帮助创造一种文化以及组织内部的社区。在今天竞争激烈的就业市场，对雇主来说，培养积极的职场文化和身份比以往任何时候都更重要。通过这样做，员工会感到感激，并有动力留在公司，这可以帮助企业实现其目标。
公司可以通过多种方式来树立自己的品牌，包括口号、营销材料和员工沟通。通过品牌与公司的使命，他们可以创造一个统一的信息，与他们的员工和潜在客户产生共鸣。
总薪酬包
公司应该制定能反映员工个性的薪酬方案，薪酬总额可以包括工资、奖金、股票期权和其他福利。他们还应该了解员工对这些的重视程度类型的好处-他们的利益越有凝聚力，他们的执行副总裁和品牌宣传活动就会越好。
以下是你可以关注的一些好处:
- 慈善参与志愿工作
- 健康福利和健康课程
- 工作与生活的平衡
- 退休
- 公司文化，包括着装要求和提供的食物或饮料
- 假期和带薪假期
近三分之一的人他们在大辞职期间辞职了他指出，不良的工作氛围(包括工作与生活界限不清)是首要原因。
第二步:确定你的雇主品牌是什么——或者你希望它是什么
说到发展一个品牌，有几件事你应该考虑:
- 你的公司代表什么?
- 你想说什么?
- 你们的产品/服务是什么?
- 你如何评价你的员工?
- 你如何衡量自己的成功?
Salesforce创造了一个在员工留任、办公室文化和幸福感方面享有最高评级的雇主品牌。
你的雇主品牌应该将你的公司、它所代表的东西以及你销售的产品与客户、现有员工和潜在员工联系起来。要做到这一点，最好的方法是进行竞争分析，展示你的竞争对手与你的业务相比在做什么。一旦你完成了你的分析，确定了你的公司的独特之处，你就可以把这些作为你雇主品牌的支柱。
使一家公司从竞争对手中脱颖而出的一些共同属性是它的文化、领导能力、价值观和使命。通过关注这些关键元素，你就可以建立一个让员工难忘和有吸引力的雇主品牌。
领导团队有参与吗
一个成功的雇主品牌战略依赖于每个人的投入，尤其是你的经理和其他公司领导。有了他们的支持，你就能对你的执行副总裁有一个客观的认识，并为如何前进制定一个更具体的计划。
有很多方法可以培养员工的认同感，但将雇主品牌作为绩效标准的一部分是最有效的方法之一。这可以让领导者客观地衡量自己的表现与既定的目标，这有助于他们确定自己需要改进的地方，并激励他们这样做。
第三步:向内部和外部宣传
一旦你确定了你的品牌目标，你就需要计划如何向现有员工和潜在员工传播这个消息(当你准备壮大你的团队时)。让你的团队参与进来，征求意见和输入，让每个人(例如，市场营销、运营和客户服务)参与进来，并达成一致，这对长期成功至关重要。
告知目前的员工
让你的员工了解公司的雇主品牌是很重要的。这可以通过你的企业标识和配色方案的方方面面来说明愿景而且值这是公司所支持的。你可以发一份备忘录，宣布雇主品牌方面的任何变化，并贯彻执行加强品牌的举措(例如，如果你想强调包容性和多样性，就举办妇女节和骄傲月活动)。了解雇主品牌的员工在与客户、其他员工和潜在员工互动时能表现出最好的一面。
潜在雇员的市场
如果你准备扩大规模并招聘新员工，那么你就需要展示你的雇主品牌来吸引人才。确保潜在的员工知道为什么在你们公司工作很好。你可以通过讨论对你的品牌很重要的原因，甚至包括公司活动的照片，以突出你如何在你的网站或其他营销材料中建立的品牌。
此外，你可以通过招聘启事、公司网站和社交媒体简介来推广你的雇主品牌。雇主也可以在面试过程中向新员工传达公司的目标和目标。每个小企业乐鱼游戏app下载都有不同的渠道将信息传递给合适的人，但这里有一些常见的渠道。
许多潜在的求职者想要更多地了解你的公司，首先会去的是评论网站。董事会喜欢的工作ZipRecruiter而且事实上建立公司简介，供求职者和员工评论。
适合小型乐鱼游戏app下载企业的确实审查页面
确保你的个人资料是最新的，上传的照片显示快乐的员工有乐趣，做的活动反映了你的品牌，并回答任何开放的问题。一个好的开始是让在职员工留下评论。然而，不要试图欺骗系统，让十几个员工在同一时间留下评论，工作公告栏会将其标记为垃圾邮件。
第四步:衡量和评估雇主品牌的有效性
与你的雇主品牌战略相关的有两个主要因素:你在传递你的感知品牌方面的效率(内部)和你在传播这个词方面的能力(外部)。你的长期计划应该包括定期的回顾和调整，以确保你的小企业随着时间的推移是有效的。乐鱼游戏app下载
有额外的人力资源指标这也可以很好地衡量你的雇主品牌是否成功。
如何使用雇主品牌策略来留住和吸引员工
一个完善的品牌战略可以通过为你的公司创造一个独特的身份来帮助你减少营业额和吸引新的人才。我们将介绍一些帮助您实现这一目标的技巧。
留住员工
品牌资产或品牌价值是任何企业成功的关键。这里有一些创建成功品牌战略以留住现有员工的建议。
打好坚实的基础
作为一名雇主，你必须超越用最佳人选填补职位空缺的简单任务。你需要为你的公司文化建立一个坚实的基础，并通过使用雇主品牌留住员工。这可以通过创建一个可识别的标志，建立一个吸引人的员工网站，并有一个企业使命宣言来实现。
雇主品牌可以在员工中创造一种社区意识，从而提高员工的忠诚度，让他们愿意留在公司。此外，强大的雇主品牌可以巩固公司的竞争地位。
是真实的
试图成为你不喜欢的人会导致失败。要想成功，忠实于你的品牌及其价值是很重要的。这将帮助你与客户建立信任，并创建一个忠实的追随者。
品牌忠诚度不仅对顾客至关重要，对员工和股东也是如此。通过忠实于你的品牌价值，你可以确保你的产品和服务与你作为一个公司的宗旨相一致，并且你提供的是你的客户想要的。这种对质量的承诺将有助于让现有员工满意。
吸引人才
创造一个令人满意的形象或雇主品牌是吸引求职者的好方法。这可以通过以下方式来实现发展积极的公司文化建立明确的工作职责。
向你的员工寻求推荐
一个好的雇主品牌会降低招聘成本，因为你用更少的努力吸引更多的求职者。而且，自始最有效招聘来自员工推荐一个好的雇主品牌意味着在你公司工作和了解你公司的人更有可能向他们认识的人推荐你的品牌。这是获得顶级人才的更划算的方式(比招聘网站或招聘人员更划算)。
当你的员工推荐其他人时，这很可能意味着他们喜欢自己的工作，觉得公司文化和品牌是他们值得骄傲的。鼓励你的员工推荐，也可以通过建立公司信任员工、每个人都是一个有凝聚力的团队的印象，来帮助创建你的雇主品牌。
制定清晰简明的职位描述
公司应该创造工作描述这是根据他们的公司文化和业务需求量身定制的。通过使用职位描述，他们可以向员工传达他们的价值观、目标和期望。
此外，职位描述可以帮助确定该职位所需的关键技能和能力。员工和候选人可以参考这个资源来获取信息和确认期望。一旦你有了一个有效的职位描述，分享信息并发布招聘广告。
一定要把你的招聘广告发布在有很多曝光度的招聘公告板上，比如事实上或ZipRecruiter．这将确保你的雇主品牌达到你的目标受众。
裁缝的品牌信息
你的品牌策略越具体，你就越能从中受益。不要说“我们是一家值得工作的好公司”，你需要谈论细节。
看看你现在和未来的技能需求。你需要客户服务代表、工程师、设计师或销售人员吗?通常，不同类型的员工看重不同的东西。设计师可能想要创意自由，而销售人员则寻找快速增长的公司。
你想要一个有凝聚力的雇主品牌战略，但你可能想要调整你的信息，选择不同的渠道，因为你想接触不同的人才。例如，在工程学院招聘时，你可能会传达关于智力挑战的信息，或者强调客户服务人员的灵活工作环境。
雇主品牌vs公司品牌
虽然你的雇主品牌与人们如何看待你作为一个雇主有关，但你的公司品牌是广泛的。它包括与传统销售相关的品牌推广工作，以及公众如何看待公司的各个方面。然而，在你的雇主品牌和销售营销努力之间经常有重叠。
公司品牌和雇主品牌的主要区别在于重点和使用的渠道。就雇主品牌而言，重点就在这里员工敬业度、包容性、增长机会和主要利益。消息传递应该集中在内部的、以员工为中心的属性上。而且，你要使用的渠道将信息传递给员工和潜在员工，而不一定是客户。
与此同时，公司品牌努力更多地集中在向外导向的渠道、客户、领导和整个社会。企业品牌是指推广你公司的品牌名称及其整个实体的实践，包括企业社会责任努力，你的产品和/或服务如何使人类更美好，等等。
底线
对于小企业来说，雇主品牌对于吸引顶尖人才到你乐鱼游戏app下载的公司、留住现有的最好员工非常重要。通过创建一个强大的雇主品牌，你可以向潜在员工展示为你工作是什么样子的，并说服现有员工，你们公司是他们发展职业生涯的最佳场所。这会改善你公司的形象，增加竞争力。
